Dado que los clientes de hoy en día tienen opciones casi ilimitadas de empresas para patrocinar, la importancia de campañas sólidas de publicidad y marketing es ahora mayor que nunca. El énfasis está en el diseño de campañas que animen a los clientes potenciales y prospectos a realizar acciones que resulten en ingresos directos o futuros para la marca. Las páginas de destino, páginas web independientes que reciben tráfico de campañas de marketing, se han vuelto fundamentales para aumentar las conversiones y generar clientes potenciales. Como resultado, los profesionales de marketing buscan constantemente métodos para optimizar estas páginas importantes para maximizar los efectos. Si se usa de manera eficiente, la inteligencia artificial es la opción obvia hoy para mejorar la página de destino de su marca.
PÁGINAS DE ATERRIZAJE: DESCRIPCIÓN GENERAL E IMPORTANCIA EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO
Las páginas de destino son páginas web creadas específicamente para una campaña publicitaria o de marketing en particular. Es a la que se dirige el tráfico de la página haciendo clic en enlaces ubicados estratégicamente en las redes sociales, correos electrónicos, anuncios de Google, páginas web y otras campañas. Una página de destino está diseñada para convertir a los visitantes al hacer que realicen una acción final, como suscribirse a un boletín informativo, completar un formulario de contacto o completar una compra. Por lo tanto, solo tiene un llamado a la acción, lo que lo diferencia de la página de inicio de un sitio web que a menudo tiene varias atracciones secundarias.
Las páginas de destino son importantes por varias razones comercio electrónico. Algunas de las cuatro razones principales por las que las marcas de comercio electrónico deberían invertir en estas páginas son:
MÁS CONVERSIONES
Una página de destino está diseñada para una campaña de marketing específica y todos los elementos de la página (contenido, diseño y CTA) están diseñados para alinearse con el objetivo principal de la campaña. Esta estructura dirigida aumentó las posibilidades de que la página convierta a los visitantes. Según HubSpot, un aumento en las páginas de destino de 10 a 15 puede generar un aumento de 55% en los clientes potenciales, y esta métrica demuestra su impacto innegable en las conversiones.
TUBERÍA ELEVADA DE CAPTURA
La generación de leads es importante para adquirir más clientes y aumentar las ventas. Una página de destino con un formulario de generación de prospectos es crucial para capturar prospectos e iniciar el proceso estratégico de convertirlos en clientes.
FUENTE VALIOSA DE CONOCIMIENTOS
Las páginas de destino proporcionan datos valiosos para generar información procesable. Son especialmente importantes para los especialistas en marketing que desean realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas. Mediante la evaluación de datos como la tasa de rebote y el tiempo dedicado a la página, el personal de marketing puede medir la eficiencia de su campaña de marketing o publicidad y ajustar sus estrategias en consecuencia.
MAYORES MÁRGENES DE BENEFICIO
Las páginas de destino mejoran el potencial de monetización de una marca, especialmente cuando están optimizadas. Como se mencionó anteriormente, mejoran las tasas de conversión, aumentando potencialmente la cantidad de clientes que pagan. Además, una página de destino optimizada para la relevancia y la experiencia del usuario tiene un puntaje de calidad más alto, lo que resulta en un costo por clic más bajo. Al reducir costos, las marcas de comercio electrónico lograrán un mejor ROI, aumentando las ganancias.
EL PAPEL DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA OPTIMIZACIÓN DE LAS PÁGINAS DE ATERRIZAJE
La inteligencia artificial tiene muchos aspectos de lo digital. marketing mejorado enormemente y las páginas de destino ciertamente no son una excepción. Mediante el uso de potentes procesamiento de datos, algoritmos de aprendizaje automático y capacidades de automatización, puede AI ayudar a las empresas a crear páginas de destino de mayor calidad, mejorar el rendimiento de los anuncios, reducir costos y, en última instancia, impulsar a las marcas hacia sus metas y objetivos.
Hay muchas formas en que la IA puede ayudar a optimizar su próxima página de destino. Aquí hay cuatro formas de este tipo:
PÁGINAS DE ATERRIZAJE PERSONALIZADAS
La personalización sigue siendo una parte fundamental del marketing digital y el comercio electrónico, y la IA juega un papel vital en la personalización de la página de destino. Los algoritmos de aprendizaje automático pueden analizar los datos de los visitantes, como la demografía, el historial de navegación y el comportamiento, y utilizar los conocimientos para generar contenido personalizado para el usuario, especialmente recomendaciones de productos. Del mismo modo, la IA se puede utilizar para promover una estrategia de precios dinámica ajustando el precio de la página de destino en tiempo real utilizando los datos de navegación de los visitantes.
Es importante crear una página de destino que sea muy relevante para el visitante, ya que esto mejora las tasas de participación. Es más probable que los clientes altamente comprometidos pasen más tiempo interactuando con la página, lo que aumenta la probabilidad de conversiones. Además, AI aprenderá continuamente de los datos de los visitantes para hacer sugerencias para optimizar el contenido y el diseño de la página de destino para brindar experiencias más personalizadas a más prospectos.
PRUEBAS A/B AVANZADAS
Pruebas A/B, también conocida como prueba dividida, siempre ha sido una técnica común para optimizar las páginas de destino. Aquí es donde se crean y prueban dos o más versiones de una página de destino con variaciones en elementos como títulos, CTA, diseño o imágenes entre diferentes segmentos de la audiencia objetivo para determinar qué versión produce los mejores resultados. AI puede mejorar significativamente el proceso de prueba A/B para experimentos y resultados aún más precisos utilizando diversas técnicas.
AI puede automatizar el proceso de prueba generando y probando automáticamente diferentes variantes de páginas de destino. Además, la IA puede analizar los patrones de comportamiento de los visitantes, como el tiempo que pasan en la página, los patrones de clic y desplazamiento y otros datos similares para identificar patrones y tendencias ocultos. Los conocimientos se pueden usar para optimizar automáticamente los elementos de la página de destino para un mejor rendimiento. Esta optimización también se puede realizar en tiempo real y el aprendizaje automático puede proporcionar una optimización continua mediante el aprendizaje de datos históricos. Finalmente, el procesamiento del lenguaje natural puede analizar el tono y el sentimiento utilizado en los títulos de las páginas de destino, el cuerpo del texto y las llamadas a la acción e instruir a los especialistas en marketing para que mejoren la idoneidad del contenido para las audiencias.
CHATBOTS IMPULSADOS POR IA
La inclusión de chatbots en las páginas de destino aún es relativamente reciente, pero ya está dando excelentes resultados. Landbot realizó un experimento de creación de un chatbot de página de destino y aumentó rápidamente la tasa de conversión de la página de destino de 3% a 9.6%. La razón principal de este aumento es que los chatbots mejoran la participación del cliente gracias a su disponibilidad 24/7 y tiempos de respuesta más rápidos. Los chatbots pueden reducir las tasas de rebote y mejorar la experiencia del usuario al responder las preguntas de los clientes, todo con una mínima intervención humana.
El efecto se mejora aún más cuando los chatbots funcionan con inteligencia artificial. Por ejemplo, el procesamiento del lenguaje natural puede analizar la intención y los sentimientos en las preguntas y los comentarios de los clientes y utilizar la información para generar respuestas más adecuadas. Chatbot impulsado por IALos s también pueden recopilar datos valiosos durante las conversaciones. Los datos se pueden usar para personalizar interacciones posteriores o ajustar aspectos de la página de destino o la campaña de marketing para obtener mejores tasas de conversión. Por ejemplo, si los visitantes le hacen repetidamente al chatbot una pregunta determinada sobre el producto que se anuncia, AI puede usar esa información para personalizar la copia de la página de destino con respuestas a la pregunta. Tales acciones mejoran la experiencia del usuario e inspiran a los visitantes a realizar las acciones deseadas.
ANÁLISIS DE MAPA DE CALOR
Los mapas de calor proporcionan una representación visual de la actividad de los visitantes en una página web. Muestra las áreas de una página que reciben la mayor atención y las áreas que se ignoran. Esta técnica impulsada por IA se puede aplicar para optimizar el diseño y el diseño de la página de destino para un mejor rendimiento. Proporciona datos en tiempo real sobre el comportamiento de los visitantes en la página de destino y revela tendencias y patrones que los especialistas en marketing pueden usar para mejorar la página.
Por ejemplo, si la atención del usuario se desvía del objetivo de conversión principal, esto puede ser una indicación para mover el diseño para que el botón CTA esté más cerca del elemento de la página que es la fuente de la distracción. También puede ser una indicación para rediseñar toda la página para que coincida con el atractivo visual del elemento de la página al que se dirigen la mayoría de los visitantes. Los resultados del análisis del mapa de calor permiten a los especialistas en marketing tomar decisiones basadas en datos sobre formas de mejorar la estructura de la página de destino, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
En definitiva, las landing pages son fundamentales para el éxito de cualquier campaña de marketing o publicidad, de ahí la necesidad de centrar los esfuerzos en optimizarlas para obtener mejores resultados. Las sólidas capacidades de la IA se pueden aplicar para lograr este objetivo de optimización mediante el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y otras técnicas mencionadas anteriormente. Por eso es recomendable incorporar IA en tu estrategia de optimización de landing page para lograr tasas de conversión muy por encima del promedio de tu industria.
