人工智能优化登陆页面以提高转化率的 4 种方式

由于当今的客户几乎可以从公司那里获得无限的光顾选择,因此强有力的广告和营销活动现在比以往任何时候都更加重要。重点是设计鼓励潜在客户和潜在客户采取行动为品牌带来直接或未来收入的活动。着陆页是从营销活动中接收流量的独立网页,对于增加转化率和产生潜在客户至关重要。因此,营销专业人员不断寻找优化这些重要页面的方法,以最大限度地发挥效果。如果有效使用,人工智能是当今改善品牌着陆页的不二之选。

着陆页:电子商务的概述和重要性

着陆页是专门为特定广告或营销活动创建的网页。这是通过点击有策略地放置在社交媒体、电子邮件、谷歌广告、网页和其他活动中的链接来引导页面流量。着陆页旨在通过让访问者采取最终行动(例如注册时事通讯、填写联系表或完成购买)来转换访问者。因此,它只有一个号召性用语,这使它有别于通常具有多个附加功能的网站主页。

出于多种原因,着陆页对电子商务很重要。电子商务品牌应该投资这些页面的四大原因中的一些是:

更多转化

着陆页专为特定营销活动而设计,页面的所有元素(内容、设计和 CTA)都经过精心设计,以与活动的主要目标保持一致。这种有针对性的结构增加了页面转换访问者的机会。根据 HubSpot 的说法,着陆页从 10 个增加到 15 个可以导致潜在客户增加 55%,这个指标证明了它们对转化率的不可否认的影响。

CAPTURE 高架管道

潜在客户生成对于获得更多客户和增加销售额非常重要。具有潜在客户生成表单的登录页面对于捕获潜在客户并启动将其转化为客户的战略流程至关重要。

宝贵的见解来源

着陆页为生成可操作的见解提供了有价值的数据。它们对于想要跟踪其活动效果的营销人员尤其重要。通过评估跳出率和在页面上花费的时间等数据,营销人员可以衡量他们的营销或广告活动的效率,并相应地调整他们的策略。

提高利润率

着陆页提高了品牌的货币化潜力,尤其是在优化后。如前所述,它们可以提高转化率,从而有可能增加付费客户的数量。此外,针对相关性和用户体验优化的着陆页具有更高的质量得分,从而降低每次点击的成本。通过降低成本,电子商务品牌将实现更好的投资回报率,增加利润。

人工智能在优化着陆页方面的作用

人工智能具有数字化的许多方面 营销 改进巨大,登陆页面当然也不例外。利用强大的数据处理、机器学习算法和自动化功能,人工智能可以帮助企业创建更高质量的着陆页、提高广告效果、降低成本,并最终推动品牌实现其目标。

AI 可以通过多种方式帮助优化您的下一个着陆页。这里有四种这样的方法:

个性化登陆页面

个性化仍然是数字营销和电子商务的重要组成部分,人工智能在着陆页个性化方面发挥着至关重要的作用。机器学习算法可以分析访问者数据,例如人口统计数据、浏览历史和行为,并使用这些见解为用户生成个性化内容,尤其是产品推荐。同样,人工智能可以通过使用访问者的浏览数据实时调整着陆页价格来促进动态定价策略。

创建与访问者高度相关的着陆页非常重要,因为这可以提高参与率。高度参与的客户更有可能花更多时间与页面互动,从而增加转化的可能性。此外,人工智能将不断从访客数据中学习,为优化着陆页内容和布局提出建议,为更多潜在客户提供更个性化的体验。

高级 A/B 测试

A/B测试,也称为拆分测试,一直是优化着陆页的常用技术。在这里,会创建两个或多个版本的着陆页,其中包含标题、CTA、设计或图像等元素的变化,并在不同的目标受众群体中进行测试,以确定哪个版本产生最佳结果。 AI 可以显着改进 A/B 测试过程,以使用各种技术获得更准确的实验和结果。

人工智能可以通过自动生成和测试着陆页的不同变体来自动化测试过程。此外,人工智能可以分析访问者的行为模式,例如在页面上花费的时间、点击和滚动模式以及其他类似数据,以识别隐藏的模式和趋势。然后可以使用这些见解自动优化着陆页元素以获得更好的性能。这种优化也可以实时执行,机器学习可以通过从历史数据中学习来提供持续优化。最后,自然语言处理可以分析登陆页面标题、正文和 CTA 中使用的语气和情绪,并指导营销人员提高内容对受众的适用性。

AI 驱动的聊天机器人

在着陆页上加入聊天机器人还相对较新,但已经取得了很好的效果。 Landbot 进行了创建登陆页面聊天机器人的实验,并迅速将登陆页面转化率从 3% 提高到 9.6%。这种增长的主要原因是聊天机器人由于其 24/7 可用性和更快的响应时间而提高了客户参与度。聊天机器人可以通过回答客户问题来降低跳出率并改善用户体验,所有这些都需要最少的人工干预。

当聊天机器人由人工智能驱动时,效果会进一步增强。例如,自然语言处理可以分析客户问题和评论中的意图和情绪,并使用洞察力生成更合适的响应。 人工智能驱动的聊天机器人s 还可以在对话过程中收集有价值的数据。这些数据可用于个性化以后的交互或调整登录页面或营销活动的各个方面以获得更好的转化率。例如,如果访问者反复向聊天机器人询问有关所宣传产品的某个问题,AI 可以使用该洞察力来定制带有问题答案的着陆页副本。此类操作可改善用户体验并激发访问者采取所需的操作。

热图分析

热图提供网页上访问者活动的可视化表示。它显示了页面中最受关注的区域和被忽略的区域。这种基于人工智能的技术可用于优化登陆页面设计和布局,以获得更好的性能。它在着陆页上提供有关访问者行为的实时数据,并揭示营销人员可以用来改进页面的趋势和模式。

例如,如果用户的注意力从主要转换目标转移,这可能是移动布局的指示,以便 CTA 按钮更靠近作为分心源的页面元素。这也可能是重新设计整个页面以匹配大多数访问者所针对的页面元素的视觉吸引力的指示。热图分析的结果使营销人员能够就改进着陆页结构的方法做出数据驱动的决策,从而增加转化的可能性。

简而言之,着陆页对于任何营销或广告活动的成功都至关重要,因此需要集中精力优化它们以获得更好的结果。可以应用人工智能的强大功能,使用机器学习、自然语言处理和上述其他技术来实现这一优化目标。这就是为什么建议将 AI 纳入您的着陆页优化策略,以实现远高于行业平均水平的转化率。

2023-05-19T14:43:42+02:00
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