A/B/X-Tests werden verwendet, um mehrere Varianten eines Teils einer Marketingkampagne zu vergleichen und zu analysieren. Es ist üblich, dass Werbetreibende neugierig sind, wie sich Änderungen an dynamischen Inhalten oder Zielseiten auf KPIs auswirken. Beim A/B/X-Testing entfällt das Rätselraten und die Hypothese wird einem realitätsnahen Experiment unterzogen. In diesem Testmodul können verschiedene Varianten von Kampagnen – CTA-Buttons, E-Mail-Marketing-Taktiken, Webformulare, Empfehlungsstrategien usw. – auf Erkenntnisse getestet werden, die zur Verbesserung der Leistungskennzahlen verwendet werden können. Der Marketer muss Varianten erstellen, die KPIs ermitteln, die Varianten starten und auf die Ergebnisse warten. Die erstellten Varianten werden in der Datenbank auf die Kunden verteilt. Dann wird das Engagement und die Conversions, die Kunden mit den Schwankungen haben, denen sie ausgesetzt sind, in Echtzeit von Analysetools gemessen und in verständlichen Formaten gemeldet. Daher können Vermarkter die Informationen verwenden, um ihre Marketingkampagnen zu verstärken.