Das Konzept der anonymen Profilerstellung gewinnt in der Website-Verwaltungsstrategie der meisten Unternehmen an Bedeutung. Dies liegt daran, dass anonyme Webbesucher – Erstbesucher und Besucher, die keine persönlichen Identifikatoren übermittelt haben – 97 – 98% des Website-Traffics ausmachen. Daher sollten Unternehmen Strategien initiieren, die dazu beitragen, möglichst viele anonyme Personen zu erfassen. Anonymes Profiling ist der Prozess der Erfassung von Daten über unbekannte Internetnutzer. Der Hauptzweck besteht darin, die Daten zu verwenden, um Dienstleistungen bereitzustellen, die diese Personen zu bekannten Kunden machen. Obwohl anonyme Besucher nicht anhand personenbezogener Daten identifiziert werden können, können die verfügbaren Daten dennoch ausreichen, um ihre Benutzererfahrung zu personalisieren. Ein Beispiel ist die IP-Adresse, die Einblick in den Standort des Besuchers gibt und standortbasierte Produktempfehlungen ermöglicht. Durch die Erstellung von Profilen anonymer Besucher positionieren sich Unternehmen, um diese unbekannten Benutzer in zahlende Kunden umzuwandeln.