虽然个性化是一种有效且有益的策略，但存在侵犯客户隐私的风险。随着数据隐私法的收紧，营销人员越来越需要更多减少对收集客户数据的依赖的策略。上下文定位就是这样一种方法。上下文定位是一种数字广告方法，其中营销广告显示在共享与广告相似内容的网站上。
例如，一种新的剃须棒可能会在男性健康博客上做广告。这样的广告有很大的成功机会，因为它显示在正确的上下文中。如果博客主题是关于剃须，则广告的效率会进一步提高。因此，上下文定位可以保持内容的相关性，而无需个人数据或可能侵犯隐私的浏览器 cookie。相反，这种广告策略是由关键字、主题选择、语言和位置等因素决定的。营销人员的 87% 已经计划在这种广告方式上投入更多，以展示其承诺的价值和效率。