A/B/X testing worden gebruikt om meerdere varianten van een onderdeel van een marketingcampagne te vergelijken en te analyseren. Het is gebruikelijk dat marketeers nieuwsgierig zijn naar de invloed van veranderingen in dynamische inhoud of bestemmingspagina’s op KPI’s. Met A/B/X testing wordt giswerk geëlimineerd en wordt de hypothese onderworpen aan een realistisch experiment. In deze testmodule kunnen verschillende varianten van campagnes – CTA-knoppen, e-mailmarketingtactieken, webformulieren, aanbevelingsstrategieën, enz. – worden getest op inzichten die kunnen worden gebruikt om prestatiestatistieken te verbeteren. De marketeer moet varianten maken, de KPI’s bepalen, de varianten lanceren en wachten op de resultaten. De gemaakte varianten worden in de database verdeeld over klanten. Vervolgens wordt het niveau van betrokkenheid en conversies dat klanten hebben met de variatie waaraan ze worden blootgesteld, in realtime gemeten door analytische tools en gerapporteerd in begrijpelijke formaten. Daarom kunnen marketeers de informatie gebruiken om hun marketingcampagnes te versterken.