Les entreprises sont toujours à la recherche de stratégies de marketing et de publicité qui offrent des campagnes réussies. La personnalisation devenant la nouvelle norme, les marques s'efforcent de créer des campagnes pertinentes pour leurs clients cibles. Il y a une forte dépendance à l'obtention des données des clients pour créer ces campagnes personnalisées, et cela fonctionne depuis plusieurs années. Cependant, les temps changent et les clients réagissent désormais négativement à ces publicités dépendantes des données. Selon une enquête HubSpot, 64% des personnes interrogées ont déclaré que les publicités sont ennuyeuses et intrusives. Des organismes de réglementation tels que l'AVG introduisent également des lois plus strictes. Dans un monde d'annonceurs en difficulté, le ciblage contextuel est la clé d'une personnalisation indépendante des données.
QU'EST-CE QUE LE CIBLAGE CONTEXTUEL ?
Le ciblage contextuel est une stratégie publicitaire qui attribue des annonces en fonction du contenu du site Web. Il utilise des informations contextuelles plutôt que des données personnelles pour déterminer où et quand les publicités apparaissent. Par exemple, supposons qu'un annonceur souhaite vendre des parfums pour hommes. Il est possible de collecter des données auprès de tiers et de tiers pour concevoir des campagnes personnalisées. Cependant, cela peut entraîner des violations des lois sur la confidentialité des données. Pour éviter cela, il suffit à l'annonceur de cibler les sites traitant de la santé masculine, car les visiteurs de ces sites sont susceptibles d'être intéressés par les produits masculins.
En général, contrairement à l'utilisation de cookies tiers, le ciblage contextuel utilise des mots-clés extraits du contenu en ligne. Cette méthode permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction du contenu qu'ils consultent, comme un site Web, une vidéo ou un article spécifique. Par conséquent, il permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques avec des publicités plus pertinentes et opportunes. Il peut également être utilisé pour segmenter les utilisateurs et leur montrer des publicités plus personnalisées.
QUELS SONT LES AVANTAGES DU CIBLAGE CONTEXTUEL ?
Selon Statista, les dépenses mondiales en ciblage contextuel atteindront $ 228,66 milliards d'ici 2023. Il s'agit d'une augmentation de $ 71,26 milliards par rapport aux dépenses mondiales en 2020. Pourquoi la publicité contextuelle gagne-t-elle en popularité ? Cela est dû aux avantages que la publicité contextuelle apporte au commerce électronique. Ils contiennent:
PLUS ABORDABLE
Le ciblage contextuel est rentable et nécessite moins de ressources pour sa mise en œuvre. Contrairement au ciblage comportemental, qui nécessite beaucoup de données, de logiciels et d'outils d'analyse, le ciblage contextuel utilise des données de contenu en temps réel. De plus, cela permet aux annonceurs de cibler leurs publicités sur un public plus motivé et pertinent, ce qui se traduit par une utilisation efficace des budgets publicitaires. C'est pourquoi c'est une aubaine pour les petites entreprises qui cherchent à évoluer et les grandes entreprises qui visent un retour sur investissement plus élevé.
EXPÉRIENCE UTILISATEUR AMÉLIORÉE
Selon les statistiques, 74% des entreprises conviennent que l'expérience utilisateur est essentielle pour stimuler les ventes. Le ciblage contextuel maintient la pertinence car il y a de fortes chances d'engagement si les publicités ne sont pas intrusives. Les entreprises peuvent également l'utiliser comme une forme de personnalisation car elle permet de meilleures relations avec la marque en raison de l'utilité du produit. De plus, les informations présentées sont pertinentes pour leur recherche et correspondent exactement à ce dont ils ont besoin. Par conséquent, cela augmentera la notoriété de la marque.
PLUS DE PERTINENCE
Selon Google, les publicités pertinentes pour le spectateur ou les personnes comme eux reçoivent trois fois plus d'attention que la publicité moyenne. Le ciblage contextuel permet aux entreprises de cibler les annonces sur les utilisateurs en fonction des mots clés et des expressions qu'ils utilisent dans leurs recherches. Par conséquent, la pertinence indique généralement que le public répondra positivement à une annonce. Avec la publicité contextuelle, les publicités affichées sont pertinentes par rapport à la requête de l'utilisateur, ce qui augmente la probabilité d'engagement et de conversion.
FOURNIT DES DONNÉES EN TEMPS RÉEL
La surveillance des données est un facteur important pour mener à bien des campagnes publicitaires réussies. Le ciblage contextuel facilite le suivi et le suivi des campagnes publicitaires en temps réel. Cela permet aux spécialistes du marketing d'identifier rapidement les publicités qui fonctionnent bien et d'ajuster les campagnes en conséquence. Selon les statistiques, 80% des entreprises connaissent une augmentation de leurs revenus grâce à ces données en temps réel.
INDÉPENDANT DES COOKIES TIERS
Les entreprises s'efforcent de trouver des méthodes sans risque pour interagir avec les clients, et le ciblage contextuel le permet. Après tout, la confidentialité des clients est primordiale lorsqu'il s'agit de relations marque-client. Selon Tableau, 63% des internautes estiment que la plupart des entreprises ne sont pas transparentes sur la manière dont leurs données sont utilisées. De plus, 48% a cessé d'acheter auprès d'une entreprise en raison de problèmes de confidentialité. Actuellement, les cookies tiers sont classés comme des informations privées en vertu des lois sur la confidentialité et les annonceurs doivent suivre des directives strictes lors de leur collecte. Cependant, le ciblage contextuel change la donne pour toute entreprise. Cette tactique élimine la dépendance à l'égard des cookies tiers, ce qui permet aux entreprises de rester du bon côté de la loi.
AUGMENTEZ LE ROI
En fin de compte, c’est le seul facteur auquel les entreprises prêtent attention lorsqu’elles en choisissent un. marketing stratégie. En combinant toutes les fonctionnalités, le ciblage contextuel offre la possibilité d'augmenter le retour sur investissement. Dans l’ensemble, le ciblage contextuel vous permet de mieux cibler la bonne audience, augmentant ainsi vos chances de conversion. Cela contribue également à des économies de coûts en évitant le ciblage inutile de groupes cibles non pertinents. De plus, des recherches montrent que la publicité contextuelle peut augmenter le retour sur investissement jusqu'à 3 00%. Selon une étude d'AdGooroo, les campagnes avec des publicités contextuelles avaient un taux de clics (CTR) moyen de 0,45%, contre 0,19% pour les campagnes sans ciblage contextuel.
En bref, le ciblage contextuel peut contribuer à une expérience de navigation plus significative. C'est un moyen rentable et efficace de faire de la publicité auprès des clients, surtout maintenant que nous vivons dans le monde sans elle biscuits Entrer. Considérez celui-ci stratégie publicitaire pour trouver les bons groupes cibles pour vos produits.
