Bedrijven zijn altijd op zoek naar marketing- en advertentiestrategieën die succesvolle campagnes opleveren. Omdat personalisatie de nieuwe norm is, streven merken naar campagnes die relevant zijn voor hun beoogde klanten. Er is een grote afhankelijkheid van het verkrijgen van klantgegevens om deze gepersonaliseerde campagnes te maken, en het werkt al meerdere jaren. Tijden veranderen echter en klanten reageren nu negatief op deze gegevens afhankelijke advertenties. Volgens een onderzoek van HubSpot verklaarde 64% van de respondenten dat advertenties vervelend en opdringerig zijn. Ook voeren regelgevende instanties zoals de AVG strengere wetten in. In een wereld van worstelende adverteerders is contextual targeting de sleutel tot gegevens onafhankelijke personalisatie.
WAT IS CONTEXTUAL TARGETING?
Contextual targeting is een advertentiestrategie die advertenties toewijst op basis van website-inhoud. Het gebruikt contextuele informatie in plaats van persoonlijke gegevens om te bepalen waar en wanneer advertenties verschijnen. Stel bijvoorbeeld dat een adverteerder herenparfums wil verkopen. Er is de mogelijkheid om gegevens van eerste en derde partijen te verzamelen om gepersonaliseerde campagnes te ontwerpen. Dit kan echter leiden tot inbreuken op de wetgeving inzake gegevensprivacy. Om dit te voorkomen, hoeft de adverteerder alleen maar websites te targeten die over de gezondheid van mannen gaan, aangezien de bezoekers van deze sites waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in producten voor mannen.
Over het algemeen gebruikt contextual targeting, in tegenstelling tot het gebruik van cookies van derden, trefwoorden die uit online-inhoud zijn gehaald. Met deze methode kunnen adverteerders gebruikers targeten op basis van de inhoud die ze bekijken, zoals een specifieke website, video of artikel. Bijgevolg stelt het adverteerders in staat om specifieke doelgroepen te targeten met relevantere en actuelere advertenties. Het kan ook worden gebruikt om gebruikers te segmenteren en hen meer gepersonaliseerde advertenties te tonen.
WAT ZIJN DE VOORDELEN VAN CONTEXTUAL TARGETING?
Volgens Statista zullen de wereldwijde uitgaven aan contextual targeting in 2023 $ 228,66 miljard bedragen. Dit is een stijging van $ 71,26 miljard vergeleken met de wereldwijde uitgaven in 2020. Waarom wordt contextuele reclame steeds populairder? Dit komt door de voordelen die contextueel adverteren met zich meebrengt voor e-commerce. Ze bevatten:
BETAALBAARDER
Contextual targeting is kosteneffectief en vereist minder middelen voor implementatie. In tegenstelling tot gedrags targeting, waarvoor veel gegevens, software en analyse tools nodig zijn, maakt context targeting gebruik van realtime inhoudsgegevens. Bovendien stelt het adverteerders in staat hun advertenties te targeten op een gemotiveerder en relevanter publiek, wat resulteert in een efficiënt gebruik van advertentiebudgetten. Daarom is het een koopje voor kleine bedrijven die willen opschalen en grote bedrijven die streven naar een hogere ROI.
VERBETERDE GEBRUIKERSERVARING
Volgens de statistieken is 74% van de bedrijven het erover eens dat gebruikerservaring essentieel is om de verkoop te stimuleren. Contextual targeting handhaaft de relevantie, aangezien er een grote kans op betrokkenheid is als advertenties niet opdringerig zijn. Bedrijven kunnen het ook gebruiken als een vorm van personalisatie, omdat het betere merkrelaties mogelijk maakt vanwege het nut van het product. Bovendien is de gepresenteerde informatie relevant voor hun zoektocht en precies wat ze nodig hebben. Bijgevolg zal het de naamsbekendheid vergroten.
MEER RELEVANTIE
Volgens Google krijgen advertenties die relevant zijn voor de kijker of mensen zoals zij bevatten drie keer zoveel aandacht als de gemiddelde advertentie. Met contextual targeting kunnen bedrijven advertenties targeten op gebruikers op basis van de zoekwoorden en zinsdelen die ze gebruiken in hun zoekopdrachten. Bijgevolg geeft relevantie over het algemeen aan dat het publiek positief zal reageren op een advertentie. Met contextueel adverteren zijn de weergegeven advertenties relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker, waardoor de kans op betrokkenheid en conversie toeneemt.
BIEDT REALTIME GEGEVENS
Het monitoren van gegevens is een belangrijke factor bij het uitvoeren van succesvolle advertentie campagnes. Met contextual targeting kunnen advertentiecampagnes eenvoudig in realtime worden gevolgd en gevolgd. Hierdoor kunnen marketeers snel identificeren welke advertenties goed presteren en de campagnes daarop aanpassen. Volgens statistieken ervaart 80% van de bedrijven een omzetstijging dankzij dergelijke realtime gegevens.
ONAFHANKELIJK VAN COOKIES VAN DERDEN
Bedrijven streven naar risicovrije methoden voor interactie met klanten, en contextual targeting biedt dat. De privacy van klanten staat immers voorop als het gaat om merk-klantrelaties. Volgens Tableau vindt 63% van de internetgebruikers dat de meeste bedrijven niet transparant zijn over hoe hun gegevens worden gebruikt. Bovendien is 48% gestopt met winkelen bij een bedrijf vanwege privacy kwesties. Momenteel worden cookies van derden geclassificeerd als privé-informatie onder privacywetgeving en moeten adverteerders strikte richtlijnen volgen bij het verzamelen ervan. Contextual targeting is echter een game changer voor elk bedrijf. Deze tactiek elimineert de afhankelijkheid van cookies van derden, waardoor bedrijven aan de goede kant van de wet blijven.
BOOST IN ROI
Uiteindelijk is dit de enige factor waar bedrijven op letten bij het kiezen van een marketing strategie. Door alle functies te combineren, biedt contextual targeting de mogelijkheid om de ROI te verhogen. Over het algemeen kunt u met contextual targeting de juiste doelgroep beter targeten, waardoor uw kansen op conversie toenemen. Het draagt ook bij aan kostenbesparingen door onnodige targeting van irrelevante doelgroepen te voorkomen. Bovendien toont onderzoek aan dat contextueel adverteren de ROI met wel 300% kan verhogen. Volgens een onderzoek van AdGooroo hadden campagnes met contextuele advertenties een gemiddelde klik frequentie (CTR) van 0,45%, vergeleken met 0,19% voor campagnes zonder context targeting.
Kortom, contextual targeting kan bijdragen aan een zinvollere browse-ervaring. Het is een kosteneffectieve en efficiënte manier om klanten te adverteren, vooral nu we de wereld zonder cookies betreden. Overweeg deze advertentie strategie om de juiste doelgroepen voor uw producten te vinden.
