Las empresas siempre buscan estrategias de marketing y publicidad que generen campañas exitosas. Con la personalización convirtiéndose en la nueva normalidad, las marcas se esfuerzan por crear campañas que sean relevantes para sus clientes objetivo. Se depende en gran medida de la obtención de datos de clientes para crear estas campañas personalizadas, y ha estado funcionando durante varios años. Sin embargo, los tiempos están cambiando y los clientes ahora reaccionan negativamente a estos anuncios que dependen de los datos. Según una encuesta de HubSpot, 64% de los encuestados afirmaron que los anuncios son molestos e intrusivos. Los organismos reguladores como AVG también están introduciendo leyes más estrictas. En un mundo de anunciantes en apuros, la orientación contextual es clave para la personalización independiente de los datos.
¿QUÉ ES LA ORIENTACIÓN CONTEXTUAL?
La orientación contextual es una estrategia publicitaria que asigna anuncios en función del contenido del sitio web. Utiliza información contextual en lugar de datos personales para determinar dónde y cuándo aparecen los anuncios. Por ejemplo, supongamos que un anunciante quiere vender perfumes para hombres. Existe la posibilidad de recopilar datos propios y de terceros para diseñar campañas personalizadas. Sin embargo, hacerlo puede dar lugar a infracciones de las leyes de privacidad de datos. Para evitar esto, todo lo que el anunciante debe hacer es dirigirse a sitios web que se ocupen de la salud de los hombres, ya que es probable que los visitantes de estos sitios estén interesados en productos para hombres.
En general, a diferencia del uso de cookies de terceros, la orientación contextual utiliza palabras clave extraídas del contenido en línea. Este método permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios según el contenido que ven, como un sitio web, video o artículo específico. En consecuencia, permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con anuncios más relevantes y oportunos. También se puede utilizar para segmentar a los usuarios y mostrarles anuncios más personalizados.
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS DE LA ORIENTACIÓN CONTEXTUAL?
Según Statista, el gasto global en orientación contextual alcanzará los $ 228,66 mil millones para 2023. Este es un aumento de $ 71,26 mil millones en comparación con el gasto global en 2020. ¿Por qué la publicidad contextual está ganando popularidad? Esto se debe a los beneficios que aporta la publicidad contextual al comercio electrónico. Contienen:
MÁS ASEQUIBLE
La orientación contextual es rentable y requiere menos recursos para su implementación. A diferencia de la segmentación por comportamiento, que requiere una gran cantidad de datos, software y herramientas de análisis, la segmentación por contexto utiliza datos de contenido en tiempo real. Además, permite a los anunciantes orientar sus anuncios a una audiencia más motivada y relevante, lo que resulta en un uso eficiente de los presupuestos publicitarios. Es por eso que es una ganga para las pequeñas empresas que buscan escalar y las grandes empresas que buscan un ROI más alto.
EXPERIENCIA DE USUARIO MEJORADA
Según las estadísticas, 74% de las empresas están de acuerdo en que la experiencia del usuario es fundamental para impulsar las ventas. La orientación contextual mantiene la relevancia, ya que existe una alta probabilidad de participación si los anuncios no son intrusivos. Las empresas también pueden usarlo como una forma de personalización, ya que permite mejores relaciones de marca debido a la utilidad del producto. Además, la información presentada es relevante para su búsqueda y exactamente lo que necesitan. En consecuencia, aumentará el conocimiento de la marca.
MÁS RELEVANCIA
Según Google, los anuncios que son relevantes para el espectador o personas como ellos reciben tres veces más atención que el anuncio promedio. La orientación contextual permite a las empresas orientar los anuncios a los usuarios en función de las palabras clave y frases que utilizan en sus búsquedas. En consecuencia, la relevancia generalmente indica que las audiencias responderán positivamente a un anuncio. Con la publicidad contextual, los anuncios que se muestran son relevantes para la consulta del usuario, lo que aumenta la probabilidad de participación y conversión.
PROPORCIONA DATOS EN TIEMPO REAL
El seguimiento de los datos es un factor importante para ejecutar campañas publicitarias exitosas. La orientación contextual facilita el seguimiento y seguimiento de las campañas publicitarias en tiempo real. Esto permite a los especialistas en marketing identificar rápidamente qué anuncios funcionan bien y ajustar las campañas en consecuencia. Según las estadísticas, 80% de las empresas están experimentando un aumento en los ingresos debido a estos datos en tiempo real.
COOKIES INDEPENDIENTES DE TERCEROS
Las empresas se esfuerzan por encontrar métodos libres de riesgos para interactuar con los clientes, y la orientación contextual lo proporciona. Después de todo, la privacidad del cliente es primordial cuando se trata de relaciones marca-cliente. Según Tableau, el 63% de los usuarios de Internet cree que la mayoría de las empresas no son transparentes sobre cómo se utilizan sus datos. Además, 48% ha dejado de comprar de una empresa debido a problemas de privacidad. Actualmente, las cookies de terceros se clasifican como información privada según las leyes de privacidad y los anunciantes deben seguir pautas estrictas al recopilarlas. Sin embargo, la orientación contextual cambia las reglas del juego para cualquier empresa. Esta táctica elimina la dependencia de las cookies de terceros, manteniendo a las empresas en el lado correcto de la ley.
IMPULSO EN EL ROI
Al fin y al cabo, este es el único factor en el que las empresas prestan atención a la hora de elegir uno. marketing estrategia. Al combinar todas las funciones, la orientación contextual ofrece la oportunidad de aumentar el retorno de la inversión. En general, la orientación contextual le permite dirigirse mejor a la audiencia adecuada, aumentando sus posibilidades de conversión. También contribuye al ahorro de costes al evitar dirigirse innecesariamente a grupos objetivo irrelevantes. Además, las investigaciones muestran que la publicidad contextual puede aumentar el ROI hasta en 300%. Según un estudio de AdGooroo, las campañas con anuncios contextuales tuvieron una tasa de clics (CTR) promedio de 0,45%, en comparación con el 0,19% de las campañas sin orientación contextual.
En resumen, la orientación contextual puede contribuir a una experiencia de navegación más significativa. Es una forma rentable y eficiente de anunciarse a los clientes, especialmente ahora que vivimos en un mundo sin ella. galletas ingresar. Considere este estrategia publicitaria para encontrar los grupos objetivo adecuados para sus productos.
