公司一直在寻找能够提供成功活动的营销和广告策略。随着个性化成为新常态，品牌正在努力创建与其目标客户相关的活动。在很大程度上依赖于获取客户数据来创建这些个性化的活动，并且它已经工作了好几年。然而，时代在变，客户现在对这些依赖数据的广告反应消极。根据 HubSpot 的一项调查，64% 的受访者表示广告令人讨厌且具有侵扰性。 AVG 等监管机构也在引入更严格的法律。在广告商苦苦挣扎的世界中，上下文定位是独立于数据的个性化的关键。
什么是内容相关定位？
内容相关定位是一种根据网站内容分配广告的广告策略。它使用上下文信息而不是个人数据来确定广告出现的位置和时间。例如，假设广告商想要销售男士香水。有可能从第一方和第三方收集数据来设计个性化的活动。但是，这样做可能会导致违反数据隐私法。为避免这种情况，广告商需要做的就是定位与男性健康有关的网站，因为这些网站的访问者可能对男性产品感兴趣。
一般来说，与使用第三方 cookie 不同，上下文定位使用从在线内容中提取的关键字。这种方法允许广告商根据用户查看的内容（例如特定网站、视频或文章）来定位用户。因此，它使广告商能够针对特定受众投放更相关、更及时的广告。它还可以用于细分用户并向他们展示更个性化的广告。
内容相关定位有哪些好处？
根据 Statista 的数据，到 2023 年，全球在上下文定位方面的支出将达到 $ 2286.6 亿美元。与 2020 年的全球支出相比，这增加了 $ 712.6 亿美元。为什么上下文广告越来越受欢迎？这是因为上下文广告给电子商务带来的好处。他们包含：
更实惠
上下文定位具有成本效益，并且需要更少的资源来实施。与需要大量数据、软件和分析工具的行为定位不同，情境定位使用实时内容数据。此外，它还允许广告商将他们的广告定位到更有积极性和相关性的受众，从而有效利用广告预算。这就是为什么对于希望扩大规模的小型企业和旨在提高投资回报率的大公司而言，这是一笔划算的交易。
改善用户体验
据统计，74% 的公司认同用户体验对推动销售至关重要。内容相关定位保持相关性，因为如果广告不具有侵入性，参与的机会就很高。企业还可以将其用作一种个性化形式，因为它可以因产品的实用性而建立更好的品牌关系。此外，所提供的信息与他们的搜索相关，并且正是他们所需要的。因此，它将提高品牌知名度。
更多相关性
根据 Google 的说法，与观众或喜欢他们的人相关的广告获得的关注度是普通广告的三倍。上下文定位允许企业根据用户在搜索中使用的关键字和短语将广告定位到用户。因此，相关性通常表示受众会对广告做出积极反应。通过上下文广告，显示的广告与用户的查询相关，从而增加了参与和转化的可能性。
提供实时数据
监控数据是成功开展广告活动的重要因素。上下文定位使实时跟踪和跟踪广告活动变得容易。这使营销人员能够快速确定哪些广告表现良好，并相应地调整活动。据统计，80% 的公司都因为这样的实时数据而增加了收入。
独立于第三方 Cookie
企业正在努力寻求与客户互动的无风险方法，而上下文定位提供了这一点。毕竟，在品牌与客户关系方面，客户隐私至关重要。根据 Tableau，63% 的互联网用户认为大多数公司对其数据的使用方式并不透明。此外，48% 出于隐私问题已停止从一家公司购物。目前，根据隐私法，第三方 cookie 被归类为私人信息，广告商在收集它们时必须遵循严格的准则。但是，上下文定位对任何企业来说都是游戏规则的改变者。这种策略消除了对第三方 cookie 的依赖，使公司处于法律的正确一边。
提高投资回报率
最终，这是公司在选择时唯一关注的因素 营销 战略。通过结合所有功能，内容相关定位提供了提高投资回报率的机会。总体而言，内容相关定位可以让您更好地定位正确的受众，从而增加转化的机会。它还可以防止不必要地针对不相关的目标群体，从而有助于节省成本。此外，研究表明，上下文广告可以将投资回报率提高高达 300%。根据 AdGooroo 的一项研究，带有上下文广告的广告活动的平均点击率 (CTR) 为 0.45%，而没有上下文定位的广告活动的平均点击率 (CTR) 为 0.19%。
简而言之，上下文定位有助于提供更有意义的浏览体验。这是向客户做广告的一种经济高效的方式，尤其是现在我们的世界没有它 饼干 进入。考虑这个 广告策略 为您的产品找到合适的目标群体。
