As empresas estão sempre em busca de estratégias de marketing e publicidade que gerem campanhas de sucesso. Com a personalização se tornando o novo normal, as marcas estão se esforçando para criar campanhas relevantes para seus clientes-alvo. Há uma forte dependência da obtenção de dados do cliente para criar essas campanhas personalizadas, e isso está funcionando há vários anos. No entanto, os tempos estão mudando e os clientes agora estão reagindo negativamente a esses anúncios dependentes de dados. De acordo com uma pesquisa da HubSpot, 64% dos entrevistados afirmaram que os anúncios são irritantes e intrusivos. Órgãos reguladores como o AVG também estão introduzindo leis mais rígidas. Em um mundo de anunciantes em dificuldades, a segmentação contextual é a chave para a personalização independente de dados.
O QUE É DIRECIONAMENTO CONTEXTUAL?
A segmentação contextual é uma estratégia de publicidade que atribui anúncios com base no conteúdo do site. Ele usa informações contextuais em vez de dados pessoais para determinar onde e quando os anúncios aparecem. Por exemplo, digamos que um anunciante queira vender perfumes masculinos. Existe a possibilidade de coletar dados de terceiros e de terceiros para projetar campanhas personalizadas. No entanto, isso pode levar a violações das leis de privacidade de dados. Para evitar isso, tudo o que o anunciante precisa fazer é segmentar sites que tratam da saúde masculina, pois os visitantes desses sites provavelmente se interessam por produtos masculinos.
Em geral, ao contrário do uso de cookies de terceiros, a segmentação contextual usa palavras-chave extraídas do conteúdo online. Esse método permite que os anunciantes segmentem usuários com base no conteúdo que visualizam, como um site, vídeo ou artigo específico. Consequentemente, permite aos anunciantes segmentar públicos específicos com anúncios mais relevantes e oportunos. Também pode ser usado para segmentar usuários e mostrar a eles anúncios mais personalizados.
QUAIS SÃO OS BENEFÍCIOS DA SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL?
De acordo com Statista, os gastos globais com segmentação contextual chegarão a $ 228,66 bilhões até 2023. Isso representa um aumento de $ 71,26 bilhões em comparação com os gastos globais em 2020. Por que a popularidade da publicidade contextual está crescendo? Isso se deve aos benefícios que a publicidade contextual traz para o comércio eletrônico. Eles contém:
MAIS ACESSÍVEL
A segmentação contextual é econômica e requer menos recursos para ser implementada. Ao contrário da segmentação comportamental, que requer muitos dados, software e ferramentas analíticas, a segmentação por contexto usa dados de conteúdo em tempo real. Além disso, permite que os anunciantes direcionem seus anúncios para um público mais motivado e relevante, resultando em um uso eficiente dos orçamentos de publicidade. É por isso que é uma pechincha para pequenas empresas que buscam escala e grandes empresas que buscam maior ROI.
MELHOR EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
De acordo com as estatísticas, 74% das empresas concordam que a experiência do usuário é essencial para impulsionar as vendas. A segmentação contextual mantém a relevância, pois há uma grande chance de engajamento se os anúncios não forem intrusivos. As empresas também podem utilizá-lo como uma forma de personalização, pois permite um melhor relacionamento com a marca devido à utilidade do produto. Além disso, as informações apresentadas são relevantes para sua busca e exatamente o que eles precisam. Consequentemente, aumentará o conhecimento da marca.
MAIS RELEVÂNCIA
De acordo com o Google, os anúncios relevantes para o espectador ou pessoas como eles recebem três vezes mais atenção do que o anúncio médio. A segmentação contextual permite que as empresas segmentem anúncios para usuários com base nas palavras-chave e frases que eles usam em suas pesquisas. Consequentemente, a relevância geralmente indica que o público responderá positivamente a um anúncio. Com a publicidade contextual, os anúncios exibidos são relevantes para a consulta do usuário, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.
FORNECE DADOS EM TEMPO REAL
O monitoramento de dados é um fator importante na execução de campanhas publicitárias bem-sucedidas. A segmentação contextual facilita o rastreamento e o rastreamento de campanhas publicitárias em tempo real. Isso permite que os profissionais de marketing identifiquem rapidamente quais anúncios estão tendo um bom desempenho e ajustem as campanhas de acordo. Segundo as estatísticas, 80% das empresas estão experimentando um aumento na receita devido a esses dados em tempo real.
INDEPENDENTE DE COOKIES DE TERCEIROS
As empresas estão buscando métodos sem riscos de interagir com os clientes, e a segmentação contextual fornece isso. Afinal, a privacidade do cliente é fundamental quando se trata de relacionamentos entre marcas e clientes. De acordo com a Tableau, 63% dos usuários da Internet acreditam que a maioria das empresas não é transparente sobre como seus dados são usados. Além disso, 48% parou de comprar de uma empresa devido a questões de privacidade. Atualmente, os cookies de terceiros são classificados como informações privadas de acordo com as leis de privacidade e os anunciantes devem seguir diretrizes rígidas ao coletá-los. No entanto, a segmentação contextual é uma virada de jogo para qualquer empresa. Essa tática elimina a dependência de cookies de terceiros, mantendo as empresas no lado certo da lei.
AUMENTO NO ROI
Em última análise, este é o único fator ao qual as empresas prestam atenção ao escolher um marketing estratégia. Ao combinar todos os recursos, a segmentação contextual oferece a oportunidade de aumentar o ROI. No geral, a segmentação contextual permite atingir melhor o público certo, aumentando suas chances de conversão. Contribui também para a poupança de custos, evitando a segmentação desnecessária de grupos-alvo irrelevantes. Além disso, pesquisas mostram que a publicidade contextual pode aumentar o ROI em até 300%. De acordo com um estudo da AdGooroo, as campanhas com anúncios contextuais tiveram uma taxa de cliques (CTR) média de 0,45%, em comparação com 0,19% para campanhas sem segmentação por contexto.
Resumindo, a segmentação contextual pode contribuir para uma experiência de navegação mais significativa. É uma maneira econômica e eficiente de anunciar para os clientes, especialmente agora que vivemos sem ela biscoitos digitar. Considere este estratégia de publicidade para encontrar os grupos-alvo certos para seus produtos.
