Firmy zawsze poszukują strategii marketingowych i reklamowych, które zapewnią skuteczne kampanie. Ponieważ personalizacja staje się nową normą, marki starają się tworzyć kampanie, które są odpowiednie dla ich docelowych klientów. Tworzenie spersonalizowanych kampanii polega w dużej mierze na pozyskiwaniu danych klientów i działa to już od kilku lat. Jednak czasy się zmieniają i klienci reagują teraz negatywnie na te reklamy zależne od danych. Według ankiety przeprowadzonej przez HubSpot, 64% respondentów stwierdziło, że reklamy są irytujące i natrętne. Organy regulacyjne, takie jak AVG, również wprowadzają surowsze przepisy. W świecie zmagających się reklamodawców kierowanie kontekstowe jest kluczem do personalizacji niezależnej od danych.
CZYM JEST KIEROWANIE KONTEKSTOWE?
Kierowanie kontekstowe to strategia reklamowa, która przypisuje reklamy na podstawie treści witryny. Wykorzystuje informacje kontekstowe, a nie dane osobowe, aby określić, gdzie i kiedy pojawiają się reklamy. Załóżmy na przykład, że reklamodawca chce sprzedawać męskie perfumy. Istnieje możliwość zbierania danych od stron pierwszych i trzecich w celu projektowania spersonalizowanych kampanii. Może to jednak prowadzić do naruszenia przepisów dotyczących prywatności danych. Aby tego uniknąć, reklamodawca musi jedynie kierować reklamy na witryny dotyczące zdrowia mężczyzn, ponieważ osoby odwiedzające te witryny prawdopodobnie będą zainteresowane produktami dla mężczyzn.
Ogólnie rzecz biorąc, w przeciwieństwie do plików cookie innych firm, kierowanie kontekstowe wykorzystuje słowa kluczowe wyodrębnione z treści online. Ta metoda umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do użytkowników na podstawie przeglądanych przez nich treści, takich jak określona witryna, film lub artykuł. W rezultacie umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do określonych odbiorców z trafniejszymi i bardziej aktualnymi reklamami. Może być również używany do segmentowania użytkowników i wyświetlania im bardziej spersonalizowanych reklam.
JAKIE SĄ KORZYŚCI Z TARGETOWANIA KONTEKSTOWEGO?
Według Statista globalne wydatki na targetowanie kontekstowe osiągną do 2023 roku $ 228,66 miliardów. To wzrost o $ 71,26 miliarda w porównaniu do światowych wydatków w 2020 roku. Dlaczego reklama kontekstowa zyskuje na popularności? Wynika to z korzyści, jakie reklama kontekstowa wnosi do e-commerce. Zawierają:
BARDZIEJ PRZYSTĘPNE
Kierowanie kontekstowe jest opłacalne i wymaga mniej zasobów do wdrożenia. W przeciwieństwie do targetowania behawioralnego, które wymaga dużej ilości danych, oprogramowania i narzędzi analitycznych, targetowanie kontekstowe wykorzystuje dane o treści w czasie rzeczywistym. Ponadto umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do bardziej zmotywowanych i odpowiednich odbiorców, co skutkuje efektywnym wykorzystaniem budżetów reklamowych. Dlatego jest to okazja dla małych firm, które chcą skalować, i dużych firm, które dążą do wyższego zwrotu z inwestycji.
ULEPSZONE DOŚWIADCZENIA UŻYTKOWNIKA
Według statystyk 74% firm zgadza się, że doświadczenie użytkownika jest niezbędne do zwiększenia sprzedaży. Kierowanie kontekstowe zachowuje trafność, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo zaangażowania, jeśli reklamy nie są natrętne. Firmy mogą go również używać jako formy personalizacji, ponieważ pozwala na lepsze relacje z marką ze względu na użyteczność produktu. Ponadto prezentowane informacje są odpowiednie dla ich wyszukiwania i dokładnie tego, czego potrzebują. W konsekwencji zwiększy świadomość marki.
WIĘCEJ ODPOWIEDZIALNOŚCI
Według Google reklamy, które są trafne dla widza lub osób mu podobnych, przyciągają trzy razy więcej uwagi niż przeciętna reklama. Kierowanie kontekstowe umożliwia firmom kierowanie reklam do użytkowników na podstawie słów kluczowych i wyrażeń, których używają podczas wyszukiwania. W związku z tym trafność ogólnie wskazuje, że odbiorcy pozytywnie zareagują na reklamę. Dzięki reklamom kontekstowym wyświetlane reklamy są trafne w stosunku do zapytania użytkownika, co zwiększa prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji.
DOSTARCZA DANE W CZASIE RZECZYWISTYM
Monitorowanie danych jest ważnym czynnikiem w prowadzeniu skutecznych kampanii reklamowych. Kierowanie kontekstowe ułatwia śledzenie i śledzenie kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym. Pozwala to marketerom szybko zidentyfikować, które reklamy są skuteczne i odpowiednio dostosować kampanie. Według statystyk 80% firm odnotowuje wzrost przychodów dzięki takim danym w czasie rzeczywistym.
NIEZALEŻNE OD PLIKÓW COOKIE STRON TRZECICH
Firmy dążą do pozbawionych ryzyka metod interakcji z klientami, a targetowanie kontekstowe to zapewnia. W końcu prywatność klienta jest najważniejsza, jeśli chodzi o relacje między marką a klientem. Według Tableau, 63% internautów uważa, że większość firm nie zapewnia przejrzystości w zakresie wykorzystywania ich danych. Ponadto 48% przestał robić zakupy w firmie ze względu na obawy dotyczące prywatności. Obecnie pliki cookie stron trzecich są klasyfikowane jako informacje prywatne na mocy przepisów dotyczących prywatności, a reklamodawcy muszą przestrzegać ścisłych wytycznych podczas ich gromadzenia. Jednak kierowanie kontekstowe to rewolucja w każdej firmie. Ta taktyka eliminuje poleganie na plikach cookie stron trzecich, utrzymując firmy po właściwej stronie prawa.
WZROST ROI
Ostatecznie jest to jedyny czynnik, na który firmy zwracają uwagę przy wyborze marketing strategia. Łącząc wszystkie funkcje, kierowanie kontekstowe oferuje możliwość zwiększenia ROI. Ogólnie rzecz biorąc, kierowanie kontekstowe pozwala lepiej dotrzeć do właściwych odbiorców, zwiększając szanse na konwersję. Przyczynia się również do oszczędności kosztów, zapobiegając niepotrzebnemu kierowaniu reklam do nieistotnych grup docelowych. Dodatkowo badania pokazują, że reklama kontekstowa może zwiększyć ROI nawet o 300%. Według badania przeprowadzonego przez AdGooroo kampanie z reklamami kontekstowymi miały średni współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 0,45% w porównaniu do 0,19% w przypadku kampanii bez kierowania kontekstowego.
Krótko mówiąc, kierowanie kontekstowe może przyczynić się do bardziej znaczącego przeglądania. Jest to opłacalny i skuteczny sposób reklamowania się klientom, zwłaszcza teraz, gdy żyjemy bez niego ciasteczka wejść. Rozważ ten strategia reklamowa znaleźć odpowiednie grupy docelowe dla Twoich produktów.
