Le aziende sono sempre alla ricerca di strategie di marketing e pubblicitarie che offrano campagne di successo. Con la personalizzazione che sta diventando la nuova normalità, i marchi si stanno impegnando a creare campagne pertinenti per i loro clienti target. C'è una forte dipendenza dall'ottenere i dati dei clienti per creare queste campagne personalizzate e funziona da diversi anni. Tuttavia, i tempi stanno cambiando e ora i clienti reagiscono negativamente a questi annunci dipendenti dai dati. Secondo un sondaggio HubSpot, 64% degli intervistati ha dichiarato che gli annunci sono fastidiosi e invadenti. Anche organismi di regolamentazione come l'AVG stanno introducendo leggi più severe. In un mondo di inserzionisti in difficoltà, il targeting contestuale è fondamentale per la personalizzazione indipendente dai dati.
COS'È IL TARGETING CONTESTUALE?
Il targeting contestuale è una strategia pubblicitaria che assegna annunci in base al contenuto del sito web. Utilizza informazioni contestuali anziché dati personali per determinare dove e quando vengono visualizzati gli annunci. Ad esempio, supponiamo che un inserzionista voglia vendere profumi da uomo. Esiste la possibilità di raccogliere dati di prima e terza parte per progettare campagne personalizzate. Tuttavia, ciò potrebbe comportare violazioni delle leggi sulla privacy dei dati. Per evitare ciò, tutto ciò che l'inserzionista deve fare è indirizzare i siti Web che trattano la salute degli uomini, poiché è probabile che i visitatori di questi siti siano interessati ai prodotti per uomini.
In generale, invece di utilizzare cookie di terze parti, il targeting contestuale utilizza parole chiave estratte dai contenuti online. Questo metodo consente agli inserzionisti di indirizzare gli utenti in base al contenuto che visualizzano, ad esempio un sito Web, un video o un articolo specifico. Di conseguenza, consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico con annunci più pertinenti e tempestivi. Può anche essere utilizzato per segmentare gli utenti e mostrare loro annunci più personalizzati.
QUALI SONO I VANTAGGI DEL TARGETING CONTESTUALE?
Secondo Statista, la spesa globale per il targeting contestuale raggiungerà $ 228,66 miliardi entro il 2023. Si tratta di un aumento di $ 71,26 miliardi rispetto alla spesa globale nel 2020. Perché la pubblicità contestuale sta diventando sempre più popolare? Ciò è dovuto ai vantaggi che la pubblicità contestuale apporta all'e-commerce. Contengono:
PIÙ ECONOMICO
Il targeting contestuale è conveniente e richiede meno risorse per l'implementazione. A differenza del targeting comportamentale, che richiede molti dati, software e strumenti di analisi, il targeting contestuale utilizza dati sui contenuti in tempo reale. Inoltre, consente agli inserzionisti di indirizzare i propri annunci a un pubblico più motivato e pertinente, con conseguente utilizzo efficiente dei budget pubblicitari. Ecco perché è un vero affare per le piccole imprese che cercano di scalare e le grandi aziende che mirano a un ROI più elevato.
ESPERIENZA UTENTE MIGLIORATA
Secondo le statistiche, 74% delle aziende concorda sul fatto che l'esperienza dell'utente è essenziale per guidare le vendite. Il targeting contestuale mantiene la pertinenza in quanto vi è un'alta probabilità di coinvolgimento se gli annunci non sono invadenti. Le aziende possono anche usarlo come forma di personalizzazione in quanto consente migliori relazioni con il marchio grazie all'utilità del prodotto. Inoltre, le informazioni presentate sono rilevanti per la loro ricerca ed esattamente ciò di cui hanno bisogno. Di conseguenza, aumenterà la consapevolezza del marchio.
PIÙ RILEVANZA
Secondo Google, gli annunci pertinenti per lo spettatore o per le persone come loro ricevono tre volte più attenzione dell'annuncio medio. Il targeting contestuale consente alle aziende di indirizzare gli annunci agli utenti in base alle parole chiave e alle frasi che utilizzano nelle loro ricerche. Di conseguenza, la pertinenza generalmente indica che il pubblico risponderà positivamente a un annuncio. Con la pubblicità contestuale, gli annunci visualizzati sono pertinenti alla query dell'utente, aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversione.
FORNISCE DATI IN TEMPO REALE
Il monitoraggio dei dati è un fattore importante per l'esecuzione di campagne pubblicitarie di successo. Il targeting contestuale semplifica il monitoraggio e il monitoraggio delle campagne pubblicitarie in tempo reale. Ciò consente ai professionisti del marketing di identificare rapidamente quali annunci hanno un buon rendimento e di adattare le campagne di conseguenza. Secondo le statistiche, 80% delle aziende sta registrando un aumento delle entrate grazie a tali dati in tempo reale.
INDIPENDENTI DAI COOKIE DI TERZE PARTI
Le aziende stanno cercando metodi privi di rischi per interagire con i clienti e il targeting contestuale lo fornisce. Dopotutto, la privacy del cliente è fondamentale quando si tratta di relazioni brand-cliente. Secondo Tableau, 63% degli utenti di Internet ritiene che la maggior parte delle aziende non sia trasparente su come vengono utilizzati i propri dati. Inoltre, 48% ha interrotto gli acquisti da un'azienda per motivi di privacy. Attualmente, i cookie di terze parti sono classificati come informazioni private ai sensi delle leggi sulla privacy e gli inserzionisti devono seguire rigide linee guida quando li raccolgono. Tuttavia, il targeting contestuale è un punto di svolta per qualsiasi azienda. Questa tattica elimina la dipendenza dai cookie di terze parti, mantenendo le aziende dalla parte giusta della legge.
AUMENTO DEL ROI
In definitiva, questo è l’unico fattore a cui le aziende prestano attenzione quando ne scelgono uno marketing strategia. Combinando tutte le funzionalità, il targeting contestuale offre l'opportunità di aumentare il ROI. Nel complesso, il targeting contestuale ti consente di indirizzare meglio il pubblico giusto, aumentando le possibilità di conversione. Contribuisce inoltre al risparmio sui costi impedendo di prendere di mira inutilmente gruppi target irrilevanti. Inoltre, la ricerca mostra che la pubblicità contestuale può aumentare il ROI fino a 300%. Secondo uno studio di AdGooroo, le campagne con annunci contestuali avevano una percentuale di clic (CTR) media di 0,45%, rispetto a 0,19% per le campagne senza targeting contestuale.
In breve, il targeting contestuale può contribuire a un'esperienza di navigazione più significativa. È un modo conveniente ed efficiente per fare pubblicità ai clienti, soprattutto ora che viviamo in un mondo senza di essa biscotti accedere. Considera questo strategia pubblicitaria per trovare i giusti gruppi target per i tuoi prodotti.
