Günümüz müşterilerinin patronluk yapmak için şirketlerden neredeyse sınırsız seçeneğe sahip olduğu düşünüldüğünde, güçlü reklam ve pazarlama kampanyalarının önemi artık her zamankinden daha büyük. Vurgu, potansiyel müşterileri ve potansiyel müşterileri marka için doğrudan veya gelecekteki gelirle sonuçlanan eylemlerde bulunmaya teşvik eden kampanyalar tasarlamaktır. Pazarlama kampanyalarından trafik alan açılış sayfaları, bağımsız web sayfaları, dönüşümleri artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için kritik hale geldi. Sonuç olarak, pazarlama uzmanları, etkileri en üst düzeye çıkarmak için sürekli olarak bu önemli sayfaları optimize etme yöntemleri arıyor. Verimli bir şekilde kullanılırsa, yapay zeka, markanızın açılış sayfasını iyileştirmek için günümüzde bariz bir seçimdir.
LANDING SAYFALAR: E-TİCARETTE GENEL BAKIŞ VE ÖNEM
Açılış sayfaları, belirli bir reklam veya pazarlama kampanyası için özel olarak oluşturulmuş web sayfalarıdır. Sosyal medyaya, e-postalara, Google reklamlarına, web sayfalarına ve diğer kampanyalara stratejik olarak yerleştirilmiş bağlantılara tıklanarak sayfa trafiğinin yönlendirilmesidir. Bir açılış sayfası, ziyaretçileri bir haber bültenine kaydolma, bir iletişim formu doldurma veya bir satın alma işlemini tamamlama gibi son bir işlem yapmalarını sağlayarak dönüştürmek için tasarlanmıştır. Bu nedenle, yalnızca bir harekete geçirme ifadesi vardır ve bu da onu, genellikle birkaç yan ilgi çekici yeri olan bir web sitesinin ana sayfasından ayırır.
Açılış sayfaları çeşitli nedenlerden dolayı önemlidir e-ticaret. E-ticaret markalarının bu sayfalara yatırım yapmasının en önemli dört nedeninden bazıları şunlardır:
DAHA FAZLA DÖNÜŞÜM
Açılış sayfası, belirli bir pazarlama kampanyası için tasarlanır ve sayfanın tüm öğeleri (içerik, tasarım ve CTA) kampanyanın ana hedefiyle uyumlu olacak şekilde hazırlanır. Bu hedeflenen yapı, sayfanın ziyaretçileri dönüştürme şansını artırdı. HubSpot'a göre, açılış sayfalarının 10'dan 15'e çıkarılması, olası satışlarda 55% artışa yol açabilir ve bu ölçüm, dönüşümler üzerindeki yadsınamaz etkisini gösterir.
YAKALAMA Yükseltilmiş BORU
Potansiyel müşteri yaratma, daha fazla müşteri edinmek ve satışları artırmak için önemlidir. Potansiyel müşteri oluşturma formuna sahip bir açılış sayfası, potansiyel müşterileri yakalamak ve onları müşterilere dönüştürmeye yönelik stratejik süreci başlatmak için çok önemlidir.
DEĞERLİ BİLGİ KAYNAĞI
Açılış sayfaları, eyleme dönüştürülebilir içgörüler oluşturmak için değerli veriler sağlar. Kampanyalarının performansını izlemek isteyen pazarlamacılar için özellikle önemlidirler. Pazarlama personeli, hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen süre gibi verileri değerlendirerek pazarlama veya reklam kampanyalarının verimliliğini ölçebilir ve stratejilerini buna göre ayarlayabilir.
ARTAN KÂR MARJLARI
Açılış sayfaları, özellikle optimize edildiğinde bir markanın para kazanma potansiyelini artırır. Daha önce de belirtildiği gibi, potansiyel olarak ödeme yapan müşteri sayısını artırarak dönüşüm oranlarını iyileştirirler. Ayrıca, alaka düzeyi ve kullanıcı deneyimi için optimize edilmiş bir açılış sayfası, daha yüksek bir kalite puanına sahiptir ve bu da tıklama başına daha düşük bir maliyetle sonuçlanır. Maliyetleri düşürerek, e-ticaret markaları daha iyi bir yatırım getirisi elde edecek ve karı artıracaktır.
AÇILIŞ SAYFALARININ OPTİMİZASYONUNDA YAPAY ZEKÂNIN ROLÜ
Yapay zekanın dijitalin birçok yönü var pazarlama büyük ölçüde gelişti ve açılış sayfaları da kesinlikle bir istisna değil. Güçlü veri işleme, makine öğrenimi algoritmaları ve otomasyon yeteneklerini kullanarak şunları yapabilirsiniz: AI şirketlerin daha kaliteli açılış sayfaları oluşturmasına, reklam performansını artırmasına, maliyetleri düşürmesine ve sonuçta markaları amaç ve hedeflerine doğru itmesine yardımcı oluyor.
AI'nın bir sonraki açılış sayfanızı optimize etmeye yardımcı olabileceği birçok yol vardır. İşte böyle dört yol:
KİŞİYE ÖZEL AÇILIŞ SAYFALARI
Kişiselleştirme, dijital pazarlama ve e-ticaretin kritik bir parçası olmaya devam ediyor ve yapay zeka, açılış sayfası kişiselleştirmede hayati bir rol oynuyor. Makine öğrenimi algoritmaları, demografik bilgiler, göz atma geçmişi ve davranış gibi ziyaretçi verilerini analiz edebilir ve içgörüleri kullanıcı için kişiselleştirilmiş içerik, özellikle de ürün önerileri oluşturmak için kullanabilir. Benzer şekilde yapay zeka, ziyaretçilerin göz atma verilerini kullanarak açılış sayfası fiyatını gerçek zamanlı olarak ayarlayarak dinamik bir fiyatlandırma stratejisini desteklemek için kullanılabilir.
Etkileşim oranlarını iyileştirdiği için ziyaretçiyle son derece alakalı bir açılış sayfası oluşturmak önemlidir. Yüksek etkileşimli müşterilerin sayfayla etkileşimde bulunmak için daha fazla zaman harcaması daha olasıdır ve bu da dönüşüm olasılığını artırır. Ayrıca yapay zeka, daha fazla olası müşteriye daha kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için açılış sayfası içeriğini ve düzenini optimize etmeye yönelik önerilerde bulunmak için ziyaretçi verilerinden sürekli olarak öğrenecektir.
GELİŞMİŞ A/B TESTİ
A/B testiBölünmüş test olarak da bilinen , açılış sayfalarını optimize etmek için her zaman yaygın bir teknik olmuştur. Burada, bir açılış sayfasının başlıklar, CTA'lar, tasarım veya resimler gibi öğelerde farklılıklar içeren iki veya daha fazla sürümü oluşturulur ve hangi sürümün en iyi sonuçları ürettiğini belirlemek için hedef kitlenin farklı segmentleri arasında test edilir. AI, çeşitli teknikler kullanarak daha da doğru deneyler ve sonuçlar için A/B testi sürecini önemli ölçüde iyileştirebilir.
AI, açılış sayfalarının farklı varyantlarını otomatik olarak oluşturup test ederek test sürecini otomatikleştirebilir. Ek olarak yapay zeka, gizli kalıpları ve eğilimleri belirlemek için sayfada geçirilen süre, tıklama ve kaydırma kalıpları gibi ziyaretçi davranış kalıplarını ve diğer benzer verileri analiz edebilir. İçgörüler daha sonra daha iyi performans için açılış sayfası öğelerini otomatik olarak optimize etmek için kullanılabilir. Bu optimizasyon gerçek zamanlı olarak da yapılabilmekte ve makine öğrenimi geçmiş verilerden öğrenerek sürekli optimizasyon sağlayabilmektedir. Son olarak, doğal dil işleme, açılış sayfası başlıklarında, gövde metninde ve CTA'larda kullanılan tonu ve duyguyu analiz edebilir ve pazarlamacılara içeriğin izleyiciler için uygunluğunu iyileştirme talimatı verebilir.
AI-GÜÇLÜ CHATBOTS
Açılış sayfalarına sohbet botlarının dahil edilmesi nispeten yenidir, ancak şimdiden mükemmel sonuçlar vermektedir. Landbot, bir açılış sayfası sohbet robotu oluşturma denemesi yaptı ve açılış sayfası dönüşüm oranını 3%'den 9.6%'ye hızla yükseltti. Bu artışın ana nedeni, chatbot'ların 7/24 erişilebilirlikleri ve daha hızlı yanıt süreleri sayesinde müşteri etkileşimini iyileştirmesidir. Chatbot'lar, minimum insan müdahalesi ile müşteri sorularını yanıtlayarak hemen çıkma oranlarını azaltabilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.
Etki, sohbet robotları yapay zeka destekli olduğunda daha da artar. Örneğin, doğal dil işleme, müşteri soruları ve yorumlarındaki amacı ve duyguları analiz edebilir ve içgörüleri daha uygun yanıtlar oluşturmak için kullanabilir. AI destekli sohbet robotus ayrıca konuşmalar sırasında değerli veriler toplayabilir. Veriler, daha sonraki etkileşimleri kişiselleştirmek veya daha iyi dönüşüm oranları için açılış sayfasının veya pazarlama kampanyasının özelliklerini ayarlamak için kullanılabilir. Örneğin, ziyaretçiler sohbet botuna reklamı yapılan ürünle ilgili belirli bir soruyu tekrar tekrar sorarsa, yapay zeka bu içgörüyü, açılış sayfası metnini sorunun yanıtlarıyla özelleştirmek için kullanabilir. Bu tür eylemler, kullanıcı deneyimini geliştirir ve ziyaretçileri istenen eylemleri gerçekleştirmeye teşvik eder.
ISI HARİTASI ANALİZİ
Isı haritaları, bir web sayfasındaki ziyaretçi etkinliğinin görsel bir temsilini sağlar. Bir sayfanın en çok dikkat çeken alanlarını ve göz ardı edilen alanlarını gösterir. Yapay zeka destekli bu teknik, daha iyi performans için açılış sayfası tasarımını ve düzenini optimize etmek üzere uygulanabilir. Açılış sayfasındaki ziyaretçi davranışı hakkında gerçek zamanlı veriler sağlar ve pazarlamacıların sayfayı iyileştirmek için kullanabileceği trendleri ve kalıpları ortaya çıkarır.
Örneğin, kullanıcının dikkati ana dönüşüm hedefinden başka yöne çevrilirse, bu, CTA düğmesinin dikkat dağıtmanın kaynağı olan sayfa öğesine daha yakın olması için mizanpajı hareket ettirmenin bir göstergesi olabilir. Çoğu ziyaretçinin hedeflediği sayfa öğesinin görsel çekiciliğine uyması için tüm sayfanın yeniden tasarlanması gerektiğinin de bir göstergesi olabilir. Isı haritası analizinin sonuçları, pazarlamacıların açılış sayfası yapısını iyileştirmenin yolları hakkında veriye dayalı kararlar almasını sağlayarak dönüşüm olasılığını artırır.
Kısacası, açılış sayfaları herhangi bir pazarlama veya reklam kampanyasının başarısı için kritik öneme sahiptir, bu nedenle çabaların daha iyi sonuçlar için onları optimize etmeye odaklanması gerekir. Yapay zekanın güçlü yetenekleri, makine öğrenimi, doğal dil işleme ve yukarıda belirtilen diğer teknikler kullanılarak bu optimizasyon hedefine ulaşmak için uygulanabilir. Bu nedenle, sektör ortalamasının çok üzerinde dönüşüm oranları elde etmek için yapay zekayı açılış sayfası optimizasyon stratejinize dahil etmeniz önerilir.
