Компании всегда ищут маркетинговые и рекламные стратегии, которые обеспечивают успешные кампании. Поскольку персонализация становится новой нормой, бренды стремятся создавать кампании, актуальные для их целевых клиентов. Для создания этих персонализированных кампаний очень важно получить данные о клиентах, и это работает уже несколько лет. Однако времена меняются, и теперь клиенты негативно реагируют на эту рекламу, зависящую от данных. Согласно опросу HubSpot, 64% респондентов заявили, что реклама раздражает и навязчива. Регулирующие органы, такие как AVG, также вводят более строгие законы. В мире рекламодателей, испытывающих трудности, контекстный таргетинг является ключом к персонализации, не зависящей от данных.
ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?
Контекстный таргетинг — это рекламная стратегия, которая назначает объявления на основе содержания веб-сайта. Он использует контекстную информацию, а не личные данные, чтобы определить, где и когда появляется реклама. Например, предположим, что рекламодатель хочет продавать мужские духи. Существует возможность сбора данных от первых и третьих лиц для разработки персонализированных кампаний. Однако это может привести к нарушению законов о конфиденциальности данных. Чтобы избежать этого, все, что нужно сделать рекламодателю, — это настроить таргетинг на веб-сайты, посвященные мужскому здоровью, поскольку посетители этих сайтов, скорее всего, будут заинтересованы в товарах для мужчин.
В целом, в отличие от использования сторонних файлов cookie, контекстный таргетинг использует ключевые слова, извлеченные из онлайн-контента. Этот метод позволяет рекламодателям ориентировать пользователей на основе контента, который они просматривают, например определенного веб-сайта, видео или статьи. Следовательно, это позволяет рекламодателям нацеливать на определенную аудиторию более релевантную и своевременную рекламу. Его также можно использовать для сегментации пользователей и показа им более персонализированной рекламы.
КАКОВЫ ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА?
По данным Statista, к 2023 году глобальные расходы на контекстный таргетинг достигнут $ 228,66 млрд долларов. Это увеличение на $ 71,26 млрд по сравнению с мировыми расходами в 2020 году. Почему растет популярность контекстной рекламы? Это связано с преимуществами, которые контекстная реклама приносит электронной коммерции. Они содержат:
БОЛЕЕ ДОСТУПНЫМ
Контекстный таргетинг экономически эффективен и требует меньше ресурсов для реализации. В отличие от поведенческого таргетинга, для которого требуется много данных, программного обеспечения и аналитических инструментов, контекстный таргетинг использует данные контента в реальном времени. Кроме того, это позволяет рекламодателям ориентировать свои объявления на более мотивированную и релевантную аудиторию, что приводит к эффективному использованию рекламных бюджетов. Вот почему это выгодная сделка для малого бизнеса, стремящегося к масштабированию, и для крупных компаний, стремящихся к более высокой рентабельности инвестиций.
УЛУЧШЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ОПЫТА
Согласно статистике, 74% компаний согласны с тем, что пользовательский опыт имеет важное значение для увеличения продаж. Контекстный таргетинг сохраняет актуальность, так как высока вероятность вовлечения, если реклама не навязчива. Предприятия также могут использовать его как форму персонализации, поскольку это позволяет улучшить отношения с брендом благодаря полезности продукта. Кроме того, представленная информация имеет отношение к их поиску и именно то, что им нужно. Следовательно, это повысит узнаваемость бренда.
БОЛЬШЕ АКТУАЛЬНОСТИ
По данным Google, релевантная для зрителя или подобных ему реклама привлекает в три раза больше внимания, чем обычная реклама. Контекстный таргетинг позволяет компаниям нацеливать рекламу на пользователей на основе ключевых слов и фраз, которые они используют при поиске. Следовательно, релевантность обычно указывает на то, что аудитория положительно отреагирует на рекламу. При контекстной рекламе отображаемые объявления соответствуют запросу пользователя, что повышает вероятность вовлечения и конверсии.
ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ДАННЫЕ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ
Данные мониторинга являются важным фактором в проведении успешных рекламных кампаний. Контекстный таргетинг позволяет легко отслеживать и отслеживать рекламные кампании в режиме реального времени. Это позволяет маркетологам быстро определять, какие объявления работают хорошо, и соответствующим образом корректировать кампании. Согласно статистике, 80% компаний испытывают увеличение доходов благодаря таким данным в режиме реального времени.
НЕЗАВИСИМ ОТ СТОРОННИХ ФАЙЛОВ COOKIES
Бизнес стремится к безрисковым методам взаимодействия с клиентами, и контекстный таргетинг обеспечивает это. В конце концов, конфиденциальность клиентов имеет первостепенное значение, когда речь идет об отношениях между брендом и клиентом. По данным Tableau, 63% интернет-пользователей считают, что большинство компаний непрозрачны в отношении того, как используются их данные. Кроме того, 48% прекратил делать покупки у компании из соображений конфиденциальности. В настоящее время сторонние файлы cookie классифицируются как личная информация в соответствии с законами о конфиденциальности, и рекламодатели должны следовать строгим правилам при их сборе. Тем не менее, контекстный таргетинг меняет правила игры для любого бизнеса. Эта тактика устраняет зависимость от сторонних файлов cookie, удерживая компании в рамках закона.
ПОВЫШЕНИЕ ROI
Uiteindelijk is dit de enige factor waar bedrijven op letten bij het kiezen van een маркетинг strategie. Door alle functies te combineren, biedt contextual targeting de mogelijkheid om de ROI te verhogen. Over het algemeen kunt u met contextual targeting de juiste doelgroep beter targeten, waardoor uw kansen op conversie toenemen. Het draagt ook bij aan kostenbesparingen door onnodige targeting van irrelevante doelgroepen te voorkomen. Bovendien toont onderzoek aan dat contextueel adverteren de ROI met wel 300% kan verhogen. Volgens een onderzoek van AdGooroo hadden campagnes met contextuele advertenties een gemiddelde klik frequentie (CTR) van 0,45%, vergeleken met 0,19% voor campagnes zonder context targeting.
Короче говоря, контекстный таргетинг может способствовать более осмысленному просмотру. Это экономичный и эффективный способ рекламы для клиентов, особенно сейчас, когда мы живем без него. печенье входить. Рассмотрим это рекламная стратегия чтобы найти правильные целевые группы для ваших продуктов.
