Сегодняшние клиенты имеют почти безграничные возможности для покровительства со стороны компаний, поэтому важность сильных рекламных и маркетинговых кампаний сейчас выше, чем когда-либо. Акцент делается на разработке кампаний, которые побуждают лидов и потенциальных клиентов совершать действия, которые приносят прямой или будущий доход бренду. Целевые страницы, отдельные веб-страницы, которые получают трафик от маркетинговых кампаний, стали критически важными для увеличения конверсии и привлечения потенциальных клиентов. В результате специалисты по маркетингу постоянно ищут методы оптимизации этих важных страниц для достижения максимального эффекта. При эффективном использовании искусственный интеллект сегодня является очевидным выбором для улучшения целевой страницы вашего бренда.
ПОЛЕЗНЫЕ СТРАНИЦЫ: ОБЗОР И ЗНАЧЕНИЕ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
Целевые страницы — это веб-страницы, созданные специально для конкретной рекламной или маркетинговой кампании. Именно на эту страницу направляется трафик, нажимая на ссылки, стратегически размещенные в социальных сетях, электронных письмах, объявлениях Google, веб-страницах и других кампаниях. Целевая страница предназначена для того, чтобы конвертировать посетителей, заставляя их совершить последнее действие, например, подписаться на информационный бюллетень, заполнить контактную форму или совершить покупку. Таким образом, у него есть только один призыв к действию, что отличает его от главной страницы веб-сайта, который часто имеет несколько побочных эффектов.
Целевые страницы важны для электронной коммерции по нескольким причинам. Некоторые из четырех основных причин, по которым бренды электронной коммерции должны инвестировать в эти страницы:
БОЛЬШЕ КОНВЕРСИЙ
Целевая страница предназначена для конкретной маркетинговой кампании, и все элементы страницы — контент, дизайн и призыв к действию — создаются в соответствии с основной целью кампании. Эта таргетированная структура увеличила шансы на то, что страница конвертирует посетителей. По данным HubSpot, увеличение целевых страниц с 10 до 15 может привести к увеличению числа лидов на 55%, и этот показатель демонстрирует их неоспоримое влияние на конверсию.
ЗАХВАТ Надземная ТРУБА
Лидогенерация важна для привлечения большего количества клиентов и увеличения продаж. Целевая страница с формой генерации лидов имеет решающее значение для привлечения лидов и запуска стратегического процесса их превращения в клиентов.
ЦЕННЫЙ ИСТОЧНИК ПОНИМАНИЯ
Целевые страницы предоставляют ценные данные для получения действенной информации. Они особенно важны для маркетологов, которые хотят отслеживать эффективность своих кампаний. Оценивая такие данные, как показатель отказов и время, проведенное на странице, специалисты по маркетингу могут оценить эффективность своей маркетинговой или рекламной кампании и соответствующим образом скорректировать свои стратегии.
ПОВЫШЕНИЕ ПРИБЫЛИ
Целевые страницы повышают потенциал монетизации бренда, особенно при оптимизации. Как упоминалось ранее, они повышают коэффициент конверсии, потенциально увеличивая количество платящих клиентов. Кроме того, целевая страница, оптимизированная с точки зрения релевантности и взаимодействия с пользователем, имеет более высокий показатель качества, что приводит к более низкой цене за клик. Снижая затраты, бренды электронной коммерции достигают более высокой рентабельности инвестиций, увеличивая прибыль.
РОЛЬ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В ОПТИМИЗАЦИИ ПОЛЕТОВ
Kunstmatige intelligentie heeft veel aspecten van digitale маркетинг enorm verbeterd, en landingspagina vormen zeker geen uitzondering. Door gebruik te maken van krachtige gegevensverwerking, machine learning-algoritmen en automatiseringsmogelijkheden, kan AI bedrijven helpen landingspagina’s van hogere kwaliteit te maken, advertentieprestaties te verbeteren, kosten te verlagen en uiteindelijk merken naar hun doelen en doelstellingen te duwen.
Есть много способов, которыми ИИ может помочь оптимизировать вашу следующую целевую страницу. Вот четыре таких способа:
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЕ ПОЛЕТНЫЕ СТРАНИЦЫ
Персонализация остается важной частью цифрового маркетинга и электронной коммерции, а искусственный интеллект играет жизненно важную роль в персонализации целевых страниц. Алгоритмы машинного обучения могут анализировать данные о посетителях, такие как демографические данные, историю просмотров и поведение, и использовать полученные данные для создания персонализированного контента для пользователя, особенно рекомендаций по продуктам. Точно так же ИИ можно использовать для продвижения стратегии динамического ценообразования путем корректировки цены целевой страницы в режиме реального времени с использованием данных о просмотрах посетителей.
Важно создать целевую страницу, которая очень актуальна для посетителя, поскольку это повышает уровень вовлеченности. Вовлеченные клиенты с большей вероятностью будут проводить больше времени, взаимодействуя со страницей, что увеличивает вероятность конверсии. Кроме того, искусственный интеллект будет постоянно изучать данные о посетителях, чтобы вносить предложения по оптимизации контента и макета целевой страницы, чтобы предоставлять более персонализированный опыт большему количеству потенциальных клиентов.
РАСШИРЕННОЕ A/B-ТЕСТИРОВАНИЕ
A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, всегда было распространенным методом оптимизации целевых страниц. Здесь создаются две или более версии целевой страницы с различными элементами, такими как заголовки, призывы к действию, дизайн или изображения, которые тестируются среди различных сегментов целевой аудитории, чтобы определить, какая версия дает наилучшие результаты. ИИ может значительно улучшить процесс A/B-тестирования для еще более точных экспериментов и результатов с использованием различных методов.
ИИ может автоматизировать процесс тестирования, автоматически создавая и тестируя различные варианты целевых страниц. Кроме того, ИИ может анализировать шаблоны поведения посетителей, такие как время, проведенное на странице, шаблоны кликов и прокрутки и другие подобные данные, чтобы выявлять скрытые шаблоны и тенденции. Затем эти идеи можно использовать для автоматической оптимизации элементов целевой страницы для повышения производительности. Эта оптимизация также может выполняться в режиме реального времени, а машинное обучение может обеспечивать непрерывную оптимизацию, изучая исторические данные. Наконец, обработка естественного языка может анализировать тон и настроение, используемые в заголовках целевых страниц, основном тексте и призывах к действию, и давать инструкции маркетологам по улучшению соответствия контента аудитории.
ЧАТ-БОТЫ С ИИ
Включение чат-ботов на целевые страницы все еще относительно недавно, но уже дает отличные результаты. Landbot провел эксперимент по созданию чат-бота для целевой страницы и быстро увеличил коэффициент конверсии целевой страницы с 3% до 9,6%. Основная причина этого увеличения заключается в том, что чат-боты улучшают взаимодействие с клиентами благодаря их круглосуточной доступности и более быстрому времени отклика. Чат-боты могут снизить показатель отказов и улучшить взаимодействие с пользователем, отвечая на вопросы клиентов с минимальным вмешательством человека.
Эффект еще больше усиливается, когда чат-боты работают на базе искусственного интеллекта. Например, обработка естественного языка может анализировать намерения и настроения в вопросах и комментариях клиентов и использовать полученные данные для получения более подходящих ответов. Чат-бот с искусственным интеллектомs также может собирать ценные данные во время разговоров. Эти данные можно использовать для персонализации последующих взаимодействий или корректировки аспектов целевой страницы или маркетинговой кампании для повышения коэффициента конверсии. Например, если посетители неоднократно задают чат-боту определенный вопрос о рекламируемом продукте, ИИ может использовать это понимание, чтобы настроить копию целевой страницы с ответами на вопрос. Такие действия улучшают пользовательский опыт и вдохновляют посетителей на совершение желаемых действий.
АНАЛИЗ ТЕПЛОВОЙ КАРТЫ
Тепловые карты обеспечивают визуальное представление активности посетителей на веб-странице. Он показывает области страницы, которые привлекают наибольшее внимание, и области, которые игнорируются. Этот метод на основе искусственного интеллекта можно применять для оптимизации дизайна и макета целевой страницы для повышения производительности. Он предоставляет данные о поведении посетителей на целевой странице в режиме реального времени и выявляет тенденции и шаблоны, которые маркетологи могут использовать для улучшения страницы.
Например, если внимание пользователя отвлекается от основной цели конверсии, это может быть указанием на то, чтобы переместить макет так, чтобы кнопка призыва к действию была ближе к элементу страницы, который является источником отвлечения внимания. Это также может быть указанием на изменение дизайна всей страницы, чтобы она соответствовала визуальной привлекательности элемента страницы, на который ориентируется большинство посетителей. Результаты анализа тепловой карты позволяют маркетологам принимать решения на основе данных о способах улучшения структуры целевой страницы, повышая вероятность конверсии.
Короче говоря, целевые страницы имеют решающее значение для успеха любой маркетинговой или рекламной кампании, поэтому необходимо сосредоточить усилия на их оптимизации для достижения лучших результатов. Надежные возможности ИИ могут быть применены для достижения этой цели оптимизации с использованием машинного обучения, обработки естественного языка и других методов, упомянутых выше. Вот почему рекомендуется включить ИИ в стратегию оптимизации вашей целевой страницы, чтобы добиться коэффициента конверсии намного выше среднего в вашей отрасли.
