企業は常に、キャンペーンを成功させるマーケティングおよび広告戦略を探しています。パーソナライゼーションがニューノーマルになる中、ブランドはターゲット顧客に関連するキャンペーンの作成に努めています。これらのパーソナライズされたキャンペーンを作成するには、顧客データの取得に大きく依存しており、数年間機能しています.しかし、時代は変わりつつあり、現在、顧客はこれらのデータに依存する広告に対して否定的な反応を示しています。 HubSpot の調査によると、回答者の 64% が、広告が煩わしく、煩わしいと述べています。 AVG などの規制機関も、より厳しい法律を導入しています。苦労している広告主の世界では、コンテキスト ターゲティングがデータに依存しないパーソナライゼーションの鍵となります。
コンテキスト ターゲティングとは
コンテンツ ターゲットは、Web サイトのコンテンツに基づいて広告を割り当てる広告戦略です。個人データではなくコンテキスト情報を使用して、広告が表示される場所とタイミングを決定します。たとえば、広告主が男性用香水を販売したいとします。パーソナライズされたキャンペーンを設計するために、ファースト パーティとサード パーティからデータを収集する可能性があります。ただし、これを行うと、データ プライバシー法に違反する可能性があります。これを回避するには、広告主が男性の健康を扱う Web サイトをターゲットにするだけで済みます。これらのサイトへの訪問者は、男性用の製品に関心がある可能性が高いからです。
一般に、サードパーティの Cookie を使用するのではなく、コンテンツ ターゲットではオンライン コンテンツから抽出したキーワードを使用します。この方法を使用すると、広告主は、特定の Web サイト、動画、記事など、ユーザーが閲覧するコンテンツに基づいてユーザーをターゲティングできます。その結果、広告主は、より関連性の高いタイムリーな広告で特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。また、ユーザーをセグメント化し、よりパーソナライズされた広告を表示するためにも使用できます。
コンテキスト ターゲティングの利点は何ですか?
Statista によると、コンテキスト ターゲティングに対する世界の支出は、2023 年までに 1 兆 9,430 億 2,286 億 6000 万ドルに達する見込みです。これは、2020 年の世界的な支出と比較して $ 712.6 億の増加です。コンテキスト広告の人気が高まっているのはなぜですか?これは、コンテキスト広告が e コマースにもたらすメリットによるものです。それらは含む：
より手頃な価格
コンテキスト ターゲティングは費用対効果が高く、実装に必要なリソースが少なくて済みます。多くのデータ、ソフトウェア、分析ツールを必要とする行動ターゲティングとは異なり、コンテキスト ターゲティングではリアルタイムのコンテンツ データを使用します。さらに、広告主はより意欲的で関連性の高いオーディエンスに広告のターゲットを絞ることができるため、広告予算を効率的に使用できます。そのため、規模を拡大しようとする中小企業や、より高い ROI を目指す大企業にとってお買い得です。
ユーザーエクスペリエンスの向上
統計によると、企業の 74% は、売り上げを伸ばすにはユーザー エクスペリエンスが不可欠であることに同意しています。広告が邪魔にならない場合、エンゲージメントの可能性が高いため、コンテンツ ターゲットは関連性を維持します。また、製品の有用性によりブランドとの関係を改善できるため、企業はパーソナライゼーションの一形態として使用することもできます。さらに、表示される情報は検索に関連しており、まさに必要なものです。その結果、ブランド認知度が向上します。
関連性の向上
Google によると、視聴者やそのような人々に関連する広告は、平均的な広告の 3 倍の注目を集めます。コンテキスト ターゲティングを使用すると、企業は検索で使用するキーワードやフレーズに基づいて、ユーザーに広告をターゲティングできます。したがって、関連性は通常、オーディエンスが広告に肯定的に反応することを示します。コンテキスト広告を使用すると、表示される広告はユーザーのクエリに関連しており、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高くなります。
リアルタイムデータを提供
データの監視は、広告キャンペーンを成功させる上で重要な要素です。コンテンツ ターゲットを使用すると、広告キャンペーンをリアルタイムで簡単に追跡および追跡できます。これにより、マーケティング担当者は、どの広告のパフォーマンスが優れているかをすばやく特定し、それに応じてキャンペーンを調整できます。統計によると、80% の企業では、このようなリアルタイム データにより収益が増加しています。
サードパーティのクッキーとは独立
企業はリスクのない顧客とのやり取りの方法を模索しており、コンテキスト ターゲティングはそれを提供します。結局のところ、ブランドと顧客の関係に関して言えば、顧客のプライバシーは最優先事項です。 Tableau によると、インターネット ユーザーの 63% は、ほとんどの企業がデータの使用方法について透明性がないと考えています。さらに、48% は、プライバシーの懸念から、企業からのショッピングを停止しました。現在、サードパーティ Cookie はプライバシー法の下で個人情報として分類されており、広告主はそれらを収集する際に厳格なガイドラインに従う必要があります。ただし、コンテンツ ターゲットは、あらゆるビジネスのゲーム チェンジャーです。この戦術は、サードパーティの Cookie への依存を排除し、企業を法の正しい側に保ちます。
ROI の向上
結局のところ、これは企業が製品を選択する際に注意を払う唯一の要素です。 マーケティング 戦略。すべての機能を組み合わせることで、コンテキスト ターゲティングは ROI を向上させる機会を提供します。全体として、コンテキスト ターゲティングを使用すると、適切なユーザーをより適切にターゲティングでき、コンバージョンの可能性が高まります。また、無関係なターゲット グループを不必要にターゲティングすることを防ぐことで、コストの削減にも貢献します。さらに、調査によると、コンテキスト広告により ROI が最大 300% 増加する可能性があります。 AdGooroo の調査によると、コンテキスト広告を使用したキャンペーンの平均クリックスルー率 (CTR) は 0.45% であったのに対し、コンテキスト ターゲティングを使用しないキャンペーンの平均クリック率 (CTR) は 0.19% でした。
要するに、コンテキスト ターゲットは、より有意義なブラウジング エクスペリエンスに貢献できます。これは、顧客に宣伝するための費用対効果の高い効率的な方法です。 クッキー 入力。これを検討してください 広告戦略 製品に適したターゲット グループを見つけることができます。
