Perusahaan selalu mencari strategi pemasaran dan periklanan yang menghasilkan kampanye yang sukses. Dengan personalisasi menjadi normal baru, merek berusaha untuk membuat kampanye yang relevan dengan target pelanggan mereka. Sangat bergantung pada mendapatkan data pelanggan untuk membuat kampanye yang dipersonalisasi ini, dan ini telah berhasil selama beberapa tahun. Namun, waktu terus berubah dan pelanggan kini bereaksi negatif terhadap iklan yang bergantung pada data ini. Menurut survei HubSpot, 64% responden menyatakan bahwa iklan mengganggu dan mengganggu. Badan pengatur seperti AVG juga memperkenalkan undang-undang yang lebih ketat. Di dunia pengiklan yang kesulitan, penargetan kontekstual adalah kunci untuk personalisasi tanpa data.
APA ITU PENARGETAN KONTEKSTUAL?
Penargetan kontekstual adalah strategi periklanan yang menetapkan iklan berdasarkan konten situs web. Itu menggunakan informasi kontekstual daripada data pribadi untuk menentukan di mana dan kapan iklan muncul. Misalnya, seorang pengiklan ingin menjual parfum pria. Ada kemungkinan untuk mengumpulkan data dari pihak pertama dan ketiga untuk merancang kampanye yang dipersonalisasi. Namun, hal itu dapat menyebabkan pelanggaran undang-undang privasi data. Untuk menghindarinya, yang perlu dilakukan pengiklan hanyalah menargetkan situs web yang berhubungan dengan kesehatan pria, karena pengunjung situs tersebut cenderung tertarik dengan produk pria.
Secara umum, berbeda dengan menggunakan cookie pihak ketiga, penargetan kontekstual menggunakan kata kunci yang diambil dari konten online. Metode ini memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan konten yang mereka lihat, seperti situs web, video, atau artikel tertentu. Akibatnya, ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu dengan iklan yang lebih relevan dan tepat waktu. Ini juga dapat digunakan untuk mengelompokkan pengguna dan menampilkan iklan yang lebih dipersonalisasi kepada mereka.
APA MANFAAT PENARGETAN KONTEKSTUAL?
Menurut Statista, pengeluaran global untuk penargetan kontekstual akan mencapai $ 228,66 miliar pada tahun 2023. Ini merupakan peningkatan sebesar $ 71,26 miliar dibandingkan pengeluaran global pada tahun 2020. Mengapa periklanan kontekstual semakin populer? Ini karena manfaat yang dibawa oleh periklanan kontekstual ke e-commerce. Mereka berisi:
LEBIH TERJANGKAU
Penargetan kontekstual hemat biaya dan membutuhkan lebih sedikit sumber daya untuk diterapkan. Tidak seperti penargetan perilaku, yang memerlukan banyak data, perangkat lunak, dan alat analitik, penargetan konteks menggunakan data konten waktu nyata. Selain itu, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan mereka ke audiens yang lebih termotivasi dan relevan, menghasilkan penggunaan anggaran iklan yang efisien. Itulah mengapa ini sangat murah untuk bisnis kecil yang ingin meningkatkan skala dan perusahaan besar yang menginginkan ROI yang lebih tinggi.
PENGALAMAN PENGGUNA YANG MENINGKATKAN
Menurut statistik, 74% perusahaan setuju bahwa pengalaman pengguna sangat penting untuk mendorong penjualan. Penargetan kontekstual mempertahankan relevansi karena ada peluang keterlibatan yang tinggi jika iklan tidak mengganggu. Bisnis juga dapat menggunakannya sebagai bentuk personalisasi karena memungkinkan hubungan merek yang lebih baik karena kegunaan produk. Selain itu, informasi yang disajikan relevan dengan pencarian mereka dan apa yang mereka butuhkan. Akibatnya, itu akan meningkatkan kesadaran merek.
LEBIH RELEVANSI
Menurut Google, iklan yang relevan dengan pemirsa atau orang-orang seperti mereka mendapat perhatian tiga kali lebih banyak dari rata-rata iklan. Penargetan kontekstual memungkinkan bisnis untuk menargetkan iklan kepada pengguna berdasarkan kata kunci dan frasa yang mereka gunakan dalam pencarian mereka. Konsekuensinya, relevansi umumnya menunjukkan bahwa audiens akan merespon positif terhadap sebuah iklan. Dengan iklan kontekstual, iklan yang ditampilkan relevan dengan kueri pengguna, sehingga meningkatkan kemungkinan interaksi dan konversi.
MENYEDIAKAN DATA REAL-TIME
Pemantauan data merupakan faktor penting dalam menjalankan kampanye iklan yang sukses. Penargetan kontekstual memudahkan untuk melacak dan melacak kampanye iklan secara waktu nyata. Hal ini memungkinkan pemasar untuk dengan cepat mengidentifikasi iklan mana yang berperforma baik dan menyesuaikan kampanye sesuai dengan itu. Menurut statistik, 80% perusahaan mengalami peningkatan pendapatan karena data real-time tersebut.
INDEPENDEN DARI COOKIES PIHAK KETIGA
Bisnis berjuang untuk metode interaksi yang bebas risiko dengan pelanggan, dan penargetan kontekstual menyediakannya. Lagi pula, privasi pelanggan adalah yang terpenting dalam hal hubungan merek-pelanggan. Menurut Tableau, 63% pengguna internet percaya bahwa kebanyakan perusahaan tidak transparan tentang bagaimana data mereka digunakan. Selain itu, 48% telah berhenti berbelanja dari perusahaan karena masalah privasi. Saat ini, cookie pihak ketiga diklasifikasikan sebagai informasi pribadi berdasarkan undang-undang privasi dan pengiklan harus mengikuti panduan ketat saat mengumpulkannya. Namun, penargetan kontekstual adalah pengubah permainan untuk bisnis apa pun. Taktik ini menghilangkan ketergantungan pada cookie pihak ketiga, menjaga perusahaan di sisi kanan hukum.
MENINGKATKAN ROI
Pada akhirnya, ini adalah satu-satunya faktor yang dicari perusahaan ketika memilihnya pemasaran strategi. Dengan menggabungkan semua fungsi, penargetan kontekstual menawarkan peluang untuk meningkatkan ROI. Secara keseluruhan, penargetan kontekstual membantu Anda menargetkan audiens yang tepat dengan lebih baik, sehingga meningkatkan peluang konversi Anda. Hal ini juga berkontribusi terhadap penghematan biaya dengan menghindari penargetan audiens yang tidak relevan. Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa iklan kontekstual dapat meningkatkan ROI sebanyak 300%. Menurut studi AdGooroo, kampanye dengan iklan kontekstual memiliki rata-rata rasio klik-tayang (RKT) sebesar 0,45%, dibandingkan dengan 0,19% untuk kampanye tanpa penargetan konteks.
Singkatnya, penargetan kontekstual dapat memberikan pengalaman penelusuran yang lebih bermakna. Ini adalah cara beriklan yang hemat biaya dan efisien kepada pelanggan, terutama sekarang karena kita hidup di dunia tanpanya kue memasuki. Pertimbangkan yang ini strategi periklanan untuk menemukan grup target yang tepat untuk produk Anda.
