Unternehmen sind immer auf der Suche nach Marketing- und Werbestrategien, die erfolgreiche Kampagnen liefern. Da die Personalisierung zur neuen Normalität wird, streben Marken danach, Kampagnen zu erstellen, die für ihre Zielkunden relevant sind. Um diese personalisierten Kampagnen zu erstellen, ist man stark darauf angewiesen, Kundendaten zu erhalten, und das funktioniert seit mehreren Jahren. Die Zeiten ändern sich jedoch und Kunden reagieren jetzt negativ auf diese datenabhängigen Anzeigen. Laut einer HubSpot-Umfrage gaben 64% der Befragten an, dass Werbung lästig und aufdringlich sei. Auch Regulierungsbehörden wie die AVG führen strengere Gesetze ein. In einer Welt, in der Werbetreibende Probleme haben, ist Kontext-Targeting der Schlüssel zur datenunabhängigen Personalisierung.
WAS IST CONTEXTUAL TARGETING?
Kontext-Targeting ist eine Werbestrategie, die Anzeigen basierend auf Website-Inhalten zuweist. Es verwendet eher kontextbezogene Informationen als personenbezogene Daten, um zu bestimmen, wo und wann Anzeigen erscheinen. Angenommen, ein Werbetreibender möchte Herrenparfums verkaufen. Es besteht die Möglichkeit, Daten von Erst- und Drittanbietern zu sammeln, um personalisierte Kampagnen zu gestalten. Dies kann jedoch zu Verstößen gegen Datenschutzgesetze führen. Um dies zu vermeiden, muss der Werbetreibende lediglich Websites ansprechen, die sich mit der Gesundheit von Männern befassen, da die Besucher dieser Websites wahrscheinlich an Produkten für Männer interessiert sind.
Im Allgemeinen verwendet Kontext-Targeting im Gegensatz zur Verwendung von Cookies von Drittanbietern Schlüsselwörter, die aus Online-Inhalten extrahiert wurden. Mit dieser Methode können Werbetreibende Nutzer basierend auf den angezeigten Inhalten ansprechen, z. B. eine bestimmte Website, ein Video oder einen Artikel. Folglich ermöglicht es Werbetreibenden, spezifische Zielgruppen mit relevanteren und zeitnaheren Anzeigen anzusprechen. Es kann auch verwendet werden, um Benutzer zu segmentieren und ihnen personalisiertere Anzeigen zu zeigen.
WAS SIND DIE VORTEILE VON CONTEXTUAL TARGETING?
Laut Statista werden die weltweiten Ausgaben für Kontext-Targeting bis 2023 $ 228,66 Milliarden erreichen. Dies ist ein Anstieg von 71,26 Milliarden $ im Vergleich zu den weltweiten Ausgaben im Jahr 2020. Warum wird kontextbezogene Werbung immer beliebter? Dies liegt an den Vorteilen, die kontextbezogene Werbung für den E-Commerce bringt. Sie beinhalten:
ERSCHWINGLICHER
Kontext-Targeting ist kostengünstig und erfordert weniger Ressourcen für die Implementierung. Im Gegensatz zum Verhaltens-Targeting, das viele Daten, Software und Analysetools erfordert, verwendet das Kontext-Targeting Inhaltsdaten in Echtzeit. Darüber hinaus können Werbetreibende ihre Anzeigen auf ein motivierteres und relevanteres Publikum ausrichten, was zu einer effizienten Nutzung von Werbebudgets führt. Aus diesem Grund ist es ein Schnäppchen für kleine Unternehmen, die skalieren möchten, und für große Unternehmen, die einen höheren ROI anstreben.
VERBESSERTE BENUTZERERFAHRUNG
Laut Statistik stimmen 74% der Unternehmen zu, dass die Benutzererfahrung für die Umsatzsteigerung von entscheidender Bedeutung ist. Kontext-Targeting behält die Relevanz bei, da die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion hoch ist, wenn die Anzeigen nicht aufdringlich sind. Unternehmen können es auch als eine Form der Personalisierung verwenden, da es aufgrund der Nützlichkeit des Produkts bessere Markenbeziehungen ermöglicht. Darüber hinaus sind die präsentierten Informationen für ihre Suche relevant und genau das, was sie brauchen. Folglich wird es die Markenbekanntheit erhöhen.
MEHR RELEVANZ
Laut Google erhalten Anzeigen, die für den Betrachter oder seine Gefallenen relevant sind, dreimal so viel Aufmerksamkeit wie die durchschnittliche Anzeige. Kontext-Targeting ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen basierend auf den Schlüsselwörtern und Ausdrücken, die sie bei ihren Suchen verwenden, auf Nutzer auszurichten. Folglich zeigt Relevanz im Allgemeinen an, dass Zielgruppen positiv auf eine Anzeige reagieren werden. Bei kontextbezogener Werbung sind die angezeigten Anzeigen für die Suchanfrage des Benutzers relevant, was die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion erhöht.
BIETET DATEN IN ECHTZEIT
Die Überwachung von Daten ist ein wichtiger Faktor für die Durchführung erfolgreicher Werbekampagnen. Kontext-Targeting macht es einfach, Anzeigenkampagnen in Echtzeit zu verfolgen und zu verfolgen. Auf diese Weise können Vermarkter schnell erkennen, welche Anzeigen eine gute Leistung erzielen, und Kampagnen entsprechend anpassen. Laut Statistik verzeichnen 80% der Unternehmen aufgrund solcher Echtzeitdaten eine Umsatzsteigerung.
UNABHÄNGIG VON DRITTANBIETER-COOKIES
Unternehmen streben nach risikofreien Methoden der Interaktion mit Kunden, und Kontext-Targeting bietet dies. Schließlich ist die Privatsphäre der Kunden von größter Bedeutung, wenn es um Marken-Kunden-Beziehungen geht. Laut Tableau glauben 63% der Internetnutzer, dass die meisten Unternehmen nicht transparent darüber sind, wie ihre Daten verwendet werden. Darüber hinaus hat 48% aus Datenschutzgründen aufgehört, bei einem Unternehmen einzukaufen. Derzeit werden Cookies von Drittanbietern gemäß den Datenschutzgesetzen als private Informationen eingestuft, und Werbetreibende müssen strenge Richtlinien befolgen, wenn sie sie sammeln. Allerdings ist Kontext-Targeting ein entscheidender Faktor für jedes Unternehmen. Diese Taktik eliminiert die Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern und hält Unternehmen auf der richtigen Seite des Gesetzes.
STEIGERUNG DES ROI
Letztendlich ist dies der einzige Faktor, auf den Unternehmen bei der Auswahl achten Marketing Strategie. Durch die Kombination aller Funktionen bietet Kontext-Targeting die Möglichkeit, den ROI zu steigern. Insgesamt können Sie mit Kontext-Targeting die richtige Zielgruppe besser ansprechen und so Ihre Conversion-Chancen erhöhen. Es trägt auch zu Kosteneinsparungen bei, indem unnötige Ansprache irrelevanter Zielgruppen verhindert wird. Darüber hinaus zeigen Untersuchungen, dass kontextbezogene Werbung den ROI um bis zu 300% steigern kann. Laut einer Studie von AdGooroo hatten Kampagnen mit kontextbezogenen Anzeigen eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 0,45%, verglichen mit 0,19% bei Kampagnen ohne Kontext-Targeting.
Kurz gesagt, Kontext-Targeting kann zu einem aussagekräftigeren Surferlebnis beitragen. Es ist eine kostengünstige und effiziente Möglichkeit, Kunden zu werben, insbesondere jetzt, wo wir die Welt ohne es leben Kekse eintreten. Betrachten Sie diese Werbestrategie um die richtigen Zielgruppen für Ihre Produkte zu finden.
