تبحث الشركات دائمًا عن استراتيجيات التسويق والإعلان التي تقدم حملات ناجحة. مع تحول التخصيص إلى الوضع الطبيعي الجديد ، تسعى العلامات التجارية جاهدة لإنشاء حملات ذات صلة بعملائها المستهدفين. هناك اعتماد كبير على الحصول على بيانات العملاء لإنشاء هذه الحملات المخصصة ، وهي تعمل منذ عدة سنوات. ومع ذلك ، تتغير الأوقات ويتفاعل العملاء الآن بشكل سلبي مع هذه الإعلانات المعتمدة على البيانات. وفقًا لمسح HubSpot ، ذكر 64% من المستجيبين أن الإعلانات مزعجة ومتطفلة. تقوم الهيئات التنظيمية مثل AVG أيضًا بإدخال قوانين أكثر صرامة. في عالم من المعلنين المتعثرين ، يُعد استهداف المحتوى مفتاحًا للتخصيص المستقل عن البيانات.
ما هو الهدف السياقي؟
استهداف المحتوى هو استراتيجية إعلانية تعين الإعلانات بناءً على محتوى موقع الويب. يستخدم المعلومات السياقية بدلاً من البيانات الشخصية لتحديد مكان ووقت ظهور الإعلانات. على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد المعلنين يريد بيع عطور رجالية. هناك إمكانية لجمع البيانات من الأطراف الأولى والثالثة لتصميم حملات مخصصة. ومع ذلك ، قد يؤدي القيام بذلك إلى انتهاكات لقوانين خصوصية البيانات. لتجنب ذلك ، كل ما يحتاج المعلن فعله هو استهداف مواقع الويب التي تتعامل مع صحة الرجال ، حيث من المرجح أن يكون زوار هذه المواقع مهتمين بمنتجات الرجال.
بشكل عام ، بدلاً من استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، يستخدم استهداف المحتوى الكلمات الرئيسية المستخرجة من المحتوى عبر الإنترنت. تسمح هذه الطريقة للمعلنين باستهداف المستخدمين بناءً على المحتوى الذي يشاهدونه ، مثل موقع ويب معين أو مقطع فيديو أو مقال. وبالتالي ، فإنه يمكّن المعلنين من استهداف جماهير محددة بإعلانات أكثر صلة وفي الوقت المناسب. يمكن استخدامه أيضًا لتقسيم المستخدمين وعرض إعلانات أكثر تخصيصًا لهم.
ما هي فوائد الاستهداف السياقي؟
وفقًا لـ Statista ، سيصل الإنفاق العالمي على استهداف المحتوى إلى $ 228.66 مليار بحلول عام 2023. هذه زيادة قدرها 1 تيرابايت 943 71.26 مليار تيرابايت مقارنة بالإنفاق العالمي في عام 2020. لماذا تزداد شعبية الإعلانات السياقية؟ هذا بسبب الفوائد التي يجلبها الإعلان السياقي للتجارة الإلكترونية. انهم يحتوون:
أكثر بأسعار معقولة
استهداف المحتوى فعال من حيث التكلفة ويتطلب موارد أقل للتنفيذ. على عكس الاستهداف السلوكي ، الذي يتطلب الكثير من البيانات والبرامج وأدوات التحليل ، يستخدم استهداف السياق بيانات المحتوى في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح للمعلنين بتوجيه إعلاناتهم إلى جمهور أكثر تحفيزًا وملاءمة ، مما يؤدي إلى الاستخدام الفعال لميزانيات الإعلانات. هذا هو السبب في أنها صفقة رابحة للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى التوسع والشركات الكبيرة التي تهدف إلى زيادة عائد الاستثمار.
تحسين تجربة المستخدم
وفقًا للإحصاءات ، تتفق 74% من الشركات على أن تجربة المستخدم ضرورية لزيادة المبيعات. يحافظ استهداف المحتوى على الملاءمة نظرًا لوجود فرصة كبيرة للمشاركة إذا لم تكن الإعلانات تطفلية. يمكن للشركات أيضًا استخدامه كشكل من أشكال التخصيص لأنه يسمح بعلاقات أفضل مع العلامة التجارية نظرًا لفائدة المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المعلومات المقدمة ذات صلة ببحثهم وما يحتاجون إليه بالضبط. وبالتالي ، سيزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
المزيد من الصلة
وفقًا لـ Google ، تحظى الإعلانات ذات الصلة بالمشاهد أو الأشخاص مثلهم باهتمام أكبر بثلاثة أضعاف من متوسط الإعلان. يسمح استهداف المحتوى للشركات باستهداف الإعلانات للمستخدمين استنادًا إلى الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمونها في عمليات البحث الخاصة بهم. وبالتالي ، تشير الملاءمة عمومًا إلى أن الجماهير ستستجيب بشكل إيجابي للإعلان. مع الإعلانات السياقية ، تكون الإعلانات المعروضة ذات صلة باستعلام المستخدم ، مما يزيد من احتمالية المشاركة والتحويل.
يوفر بيانات في الوقت الحقيقي
تعد مراقبة البيانات عاملاً مهمًا في إدارة الحملات الإعلانية الناجحة. يجعل استهداف المحتوى من السهل تتبع الحملات الإعلانية وتتبعها في الوقت الفعلي. يتيح ذلك للمسوقين تحديد الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا بسرعة وتعديل الحملات وفقًا لذلك. وفقًا للإحصاءات ، تشهد 80% من الشركات زيادة في الإيرادات بسبب هذه البيانات في الوقت الفعلي.
مستقل عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث
تسعى الشركات جاهدة للوصول إلى طرق خالية من المخاطر للتفاعل مع العملاء ، ويوفر استهداف المحتوى ذلك. بعد كل شيء ، تعتبر خصوصية العميل أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بالعلاقات بين العلامة التجارية والعملاء. وفقًا لـ Tableau ، يعتقد 63% من مستخدمي الإنترنت أن معظم الشركات ليست شفافة بشأن كيفية استخدام بياناتهم. بالإضافة إلى ذلك ، توقف 48% عن التسوق مع شركة بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية. حاليًا ، يتم تصنيف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على أنها معلومات خاصة بموجب قوانين الخصوصية ويجب على المعلنين اتباع إرشادات صارمة عند جمعها. ومع ذلك ، فإن استهداف المحتوى يغير قواعد اللعبة لأي عمل تجاري. يلغي هذا التكتيك الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، مما يجعل الشركات في الجانب الصحيح من القانون.
عزز عائد الاستثمار
في النهاية، هذا هو العامل الوحيد الذي توليه الشركات اهتمامًا عند اختيارها تسويق إستراتيجية. من خلال الجمع بين جميع الميزات، يوفر استهداف المحتوى الفرصة لزيادة عائد الاستثمار. بشكل عام، يسمح لك استهداف المحتوى باستهداف الجمهور المناسب بشكل أفضل، مما يزيد من فرص التحويل. كما أنه يساهم في توفير التكاليف عن طريق منع الاستهداف غير الضروري للمجموعات المستهدفة غير ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، تظهر الأبحاث أن الإعلانات السياقية يمكن أن تزيد عائد الاستثمار بما يصل إلى 300%. وفقًا لدراسة أجرتها AdGooroo، حققت الحملات التي تحتوي على إعلانات سياقية متوسط نسبة نقر إلى ظهور (CTR) يبلغ 0.45%، مقارنة بـ 0.19% للحملات التي لا تستهدف السياق.
باختصار ، يمكن أن يساهم استهداف المحتوى في تجربة تصفح أكثر وضوحا. إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة وفعالة للإعلان للعملاء ، خاصة الآن بعد أن نعيش العالم بدونها بسكويت أدخل. اعتبر هذا استراتيجية الدعاية للعثور على المجموعات المستهدفة المناسبة لمنتجاتك.
